后危机时代的法国华商：转型“有道” 树立品牌

　　中新网12月30日电 据法国《欧洲时报》报道，2014年，在欧洲经济危机冲击下，法国华商的生意遭遇了沉重的打击，他们事业的发展面临重重难题。如何从“后危机时代”进入“新常态”，实现经济转型升级是他们的共同思考。

　　在经过几次世界性经济危机的洗礼，法国的一些华商逐渐摸索出了自己的转型之路：创立品牌与电子商务。

　　品牌之路：偏向虎山行

　　戴维光最初在法国从事的是皮具加工业， 1998年才改行转为经营服装。2007年，戴维光聘请让-吕克•弗朗索瓦担任设计师，共同开发品牌。经过几年的投入阶段，戴维光打造的品牌开始显现效益。

　　从事眼镜贸易的蔡良勇从一开始创立企业，就注册了自己的一系列品牌。他在从事贸易的同时，一直热心于媒体事业，从事媒体的益处之一就是让他知道了品牌和专利的重要性。

　　今年，他购买了国内著名的微信第三方平台“微网”的法国代理权，开始为法国华商打造公众平台。他首先从餐饮业、休闲购物着手，创立“吃玩购在巴黎”公众平台，把巴黎比较知名的华人餐厅、商店搬到了平台上，免费为这些华人企业做推广。他说，目前盈利不是目的，关键要让华商认识这个平台，通过这个平台进入“微电商”阶段，最后正式进入电商阶段。

　　“他山之石，可以攻玉”

　　法国华商在创立品牌时，有不少人“借力出击”。李传敏的SNOWBALL就是其中之一。他将这个牌子注册成了自己的旅行系列产品的商标。

　　从事电商，他认为时下最流行的O2O营销模式(Online To Offline，又称离线商务模式，是指线上营销线上购买带动线下经营和线下消费)最适合法国、欧洲华商，因为大家毕竟都拥有自己的实体店，并且还不是一家。

　　他说，现在最大的问题是创新。从事电商，设计跟不上，最终会被淘汰。现在，他又聘请了不少年轻的设计师，争取为产品带来新的突破。

　　2014：法国华人电商的“美好时代”

　　11月7日，“义乌购”法国跨境电商与法国万利贸易公司签订了合作协议，法国华人电商进入了一个新的时期。在此之前，法国华人电商已经进入了“群雄争霸”的“战国时代”。

　　目前，法国在欧洲电子商务市场规模排名第三，排在英国和德国后面。法国在全球排名第六，排在美国、中国、日本和英德后面。因此，法国乃至欧洲的电子商务市场潜力还是非常大。

　　华人批发商圈的发展进入“瓶颈期”是不争的事实，如何突破也是华商们苦苦思索的问题。商业模式的突破无疑是关键，电子商务平台，无疑将会让华人商圈再现辉煌。

　　品牌是根本，电商是渠道，2014可谓华商转型“有道”。(孔帆)