本页位置: 首页财经中心汽车频道

奔奔族成“奥特曼” 长安携手朱德庸推换代形象

2011年01月20日 14:16 来源:哈尔滨日报 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  与朱德庸再续漫画前缘长安奔奔即将推出换代形象

  曾经成功定位奔奔族并以漫画营销轰动汽车界的长安汽车,将再度牵手朱德庸,在2011年为奔奔族群重新画像,继续漫画前缘。经历了近5年发展的长安奔奔,已经由一款单一车型发展成奔奔I、奔奔LOVE、奔奔MINI的家族系列,奔奔族在范围和特征上也发生了变化。朱德庸将以什么样的漫画形象重塑奔奔形象,非常值得期待。业内人士认为,长安汽车此举将为奔奔文化注入新鲜活力,强化自己独有的文化符号。

  再续前缘,漫画代言长安奔奔

  作为汽车界漫画营销的开拓者,长安汽车与朱德庸首次合作并获得巨大成功,成为双方再次合作的机缘。2006年,长安奔奔始出之年,正是奇瑞QQ当道之时。长安奔奔如何异军突起,与QQ形成差异化竞争,与朱德庸的漫画合作,成为营销制胜的独门利器。

  奔奔名字的灵感来源于当时网络盛行的奔奔族群概念,由于产品特性吻合,长安汽车将自己的第一款小车命名为奔奔,从而建立了奔奔的独特定位,即为奔奔族量身打造的专用轿车。奔奔族是现代城市中年轻有为的族群,他们不拘形式的生活方式,在当时风靡两岸文化的《粉红女郎》、《双响炮》等漫画作品中有着生动写照。长安汽车果断与漫画作者朱德庸签约,首次启用漫画代言的方式。

  长安汽车将漫画元素应用到广告以及终端4S店的布置中,并以男奔奔和女奔奔的身份在网络上展开各种话题讨论和互动活动,将“长安奔奔”的产品特质和“奔奔族群”的特质有机结合,使之成为“长安奔奔”挥之不去的时尚标签。

  5年发展,奔奔面临形象换代

  进入2011年,无论是奔奔轿车还是奔奔族,赖以生存的环境都发生了很大变化,长安汽车再度联手朱德庸为奔奔族塑造新形象成为当下之需。

  5年前的奔奔还是一款单一车型,5年后奔奔形成了三大产品并列的家族系列。以新生代为目标消费群体的奔奔MINI的加入,意味着奔奔群体正在向年轻化的方向发展。随着越来越多新生代加入了奔奔族,现有的奔奔漫画代言形象正面临着过时的处境。

  进入2010年,奔奔族更多地被80后、90后取代,即所谓的“新生代”人群。这个年轻族群既和以往的奔奔族有相同之处,又有自己独特的烙印,个性张扬、主动自信。新的奔奔代言形象将把这些作为创意的考虑因素。

  长安汽车透露,新形象将在首届奔奔文化节上正式对外发布。由于奔奔漫画营销的巨大成功,加上其独特的产品定位和卖点,长安奔奔已经积累了20万用户。为了激发用户群体的品牌忠诚度,长安汽车将在2011年举办第一届奔奔文化节,届时将推出一系列富有特色、热情奔放的活动,打造专属奔奔的小车文化。

参与互动(0)
【编辑:高涛】
    ----- 汽车新闻精选 -----
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
${视频图片2010}
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

Baidu
map