结盟NBA 东风风神品牌营销破局

　　“NBA球员在球场内外体现出的英雄精神，与我们所秉持的‘从容进取，品质生活’主张，以及为致力于卓越表现的风神族群提供支持的目标相得益彰。”近日，东风乘用车公司与美国职业篮球协会（NBA)宣布建立长期市场合作伙伴关系，而东风风神也成为NBA在中国的官方用车，公司副总经理李春荣在签约时这样说。

　　这并不是中国汽车企业首次与体育结盟，刘翔代言东风悦达起亚、菲尔普斯牵手一汽马自达，梅西助力奇瑞瑞麒等例子数不胜数，体育界的大牌明星有不少都与中国汽车企业有过不解之缘。但像东风风神这样，与一个体育界的官方机构建立长期战略合作伙伴关系，却并不多见。

　　NBA国际业务总裁海蒂·尤伯罗斯认为：“东风风神帮助我们为中国球迷带来了NBA中国赛2010，这也是NBA在中国举办的第五届NBA中国赛。我们很高兴能与东风这一有着悠久历史的品牌加深合作，因为它是一个备受中国消费者尊重的品牌。”

　　NBA与中国篮球的合作及交流源于数十年前,在1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA已与中国51家电视台和数字媒体结盟，为中国球迷举办了数百场篮球活动。

　　借助东风集团的强大实力，东风风神与NBA的结盟也水到渠成。2010年，在由休斯顿火箭队与新泽西网队对决的NBA中国赛期间，东风风神就曾作为赛事官方用车。如今，东风风神与NBA加深合作，显然是希望借助这一全球热门体育联赛，提升东风风神在业内的影响力。

　　在协议签署会场，李春荣透露了2011年新车计划。1月18日，东风风神2011款H30上市；4月，H30 Cross跨界车型也将上市。此外，一款高于H30、S30级别的新车也将在2011年年底下线，目前代号为“风神S60”。而SUV车型，也被列在风神的计划表中。

　　据介绍，今年10月，一款A平台的1.6升发动机将进行批量生产，初期产能将达到6万台。届时，S30、H30及一系列新车将搭载这一自主研发的发动机。除1.6L之外，该工厂未来还将生产2.0L、2.4L及1.4T排量的发动机。另据透露，风神的B级车平台也在研发当中。

　　李春荣表示，在品牌层面，风神将不遗余力地展示其品质保障能力，如历时223天的东风风神“征服五大洲”品质之旅等。此外，东风与NBA建立长期战略合作关系，也是希望借助赛事平台提升这一全新品牌的社会知名度。从品质营销到大众化的体育赛事包装，一系列强势营销举措将成为东风风神品牌破局的关键。