卢敏捷
在过去两三年中，中国豪华车市场的文化营销遍地开花，各种形式的汽车艺术跨界合作，对于品牌的拉动也逐渐显现。奥迪开始转变专注产品营销的策略，加大文化营销的投入，希望更加丰富和完善奥迪的品牌内涵。近日，一汽大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷在接受采访时表示，今年将通过更多音乐艺术领域的营销活动，来提升品牌，重点则是提升品牌尊贵感。
希望产品带去更多品牌文化内涵
记者：去年6月开始，奥迪强调人文感官，或者说是艺术，从硬性的传播转向软性的传播，具体的思路是怎样的？
卢敏捷：行业竞争的原因也有，但这本身是一个趋势。人们物质水平提高了之后肯定就要追求精神上的东西。原来奥迪给大家的印象就是更多宣传产品，在产品、科技方面已经被大家认可。现在大家对精神上的追求越来越多，奥迪也要实时地转变市场传播手段，为用户提供更多高附加值的品牌体验，带去更多品牌文化的东西。
记者：过去两年，宝马和奔驰在文化营销领域都有了很多动作。奥迪品牌在文化艺术营销方面，有怎样的理念？
卢敏捷：每个品牌有每个品牌的计划。奥迪希望做一些比较深入的文化艺术的跨界合作，而不是去做一些表面的东西。如果只是做形式上的东西，就不能冲击别人的思想，也不能影响他们的看法，那如何让他们去接受这个品牌呢？因而，我们首先考虑的是如何才能真正打动人心，我们的目的是为了感动别人，让更多人了解和认可我们。
比如我们做奥迪夏季音乐周，是把全球最优秀的音乐和音乐家请来，然后用这些音乐去感动人们。比如“奥迪艺术与设计大奖”，最关键是让中国艺术与设计领域有更加快速发展，能够尽快和国际接轨。
今年重点提高尊贵感
记者：对于高档车的品牌塑造，你觉得最应该关注哪些方面？
卢敏捷：每一个品牌都有自己的个性和特点。对于奥迪来说，“突破科技 启迪未来”是核心理念，“进取、尊贵、动感”是品牌价值。进取是我们区别于其他品牌最独特的元素，但并不等于说我们有了进取就要舍弃尊贵和动感。可以说，今年我们在中国市场的重点就是要尊贵感。
记者：那么，尊贵感有没有具体的表现形式？怎样才能提升？
卢敏捷：提升尊贵，首先从产品上说，我们希望“重新定义奢华”。过去人们往往将奢华跟奢侈联系在一起，比如巴罗克风格的建筑和家具，过度重视修饰，显得繁琐，其实奢华不等于奢侈。重新定义奢华就是用在奥迪A8这个产品上，奥迪一直走的是纯粹主义的设计路线，讲求简洁明快，比如奥迪A8这款产品在设计上力求简洁，色彩上、氛围上等形式上的东西简单，但材料品质上则做到极致和奢华。
对于专业设计师而言，越简洁的设计是越难实现的。要用非常简洁的一两条线条在车身上体现出来，对设计水准有极高的要求。奥迪的尊贵和奢华体现在科技、设计、材质和工艺上，这些都是面向未来的尊贵、是奢华的重新定义。
记者：奥迪在产品设计上有没有对不同级别的车型做出更多风格上的差异设计？
卢敏捷：奥迪有自己独特的设计语言。比如一体化进气格栅、LED灯、肩线设计等。奥迪要求每款车都要拥有家族特性，并在家族特性上延伸个性。但是A系、Q系、R系之间还是有明显区别的。（记者 尹蔚）
