兰博基尼网购 万人抢单无一付款好似一场游戏

撰文 /沈新华 陈伟栋

　　点开淘宝网页，下订单，直接购入价值数百万元的兰博基尼，而且是想买几辆就几辆。这，并非是消费者的“白日梦”，而是近日发生在淘宝商城的真实事件。

　　5月20日，超级跑车兰博基尼进驻淘宝商城开启专卖店。价值数百万元的超级跑车，成为淘宝8亿多商品种类中最炫目的一种。能拥有一辆豪华跑车，当然是很多人的梦想。在兰博基尼提供这样一个平台后短短几天，近万网友 “热情捧场”，纷纷下单。截至发稿时，近10天中虽尚无一人付款，但无论是兰博基尼、淘宝商城，还是众网友们，都着实凭此大秀了一把。兰博基尼网购，网络时代的豪车销售新模式？抑或是各方心照不宣的“一场游戏一场梦”？

　　今天你买兰博基尼了吗？

　　5月20日中午，淘宝商城贴出公告：著名跑车兰博基尼进驻淘宝商城开设专卖店。专卖店由兰博基尼在国内最大的经销商——上海晶品轰汽车销售公司开设。按计划，在兰博基尼淘宝商城店将常设3至5款标准款现车，价值300万元至500万。对于兰博基尼这类超级跑车，提货期一直是买家最头疼的事情，线下订车，即使是标准款也通常要等上半年时间。而在淘宝商城兰博基尼店订车，买家可以直接提取现车。对于有个性化定制需求的，兰博基尼也将给予优先提车。同时，网上购买兰博基尼的消费者，还将享有获赠10万元维修基金、每月一次的F1试驾机会等。

　　兰博基尼进驻淘宝后，众多网友半信半疑，以为又是一次恶搞。带着游戏的心理，网友们纷纷点开淘宝商城的兰博基尼专卖店页面。 21日当天，有2000名网友出手抢拍，但拍而不买；23日，又有5000名网友加入战团；24日，淘宝网官方微博宣布，已有超过13000人拍下兰博基尼。不过，大家仍然是只拍不买，没有一单成交记录。根据淘宝网购的规则，当买家拍下物品后3天不付款，交易会自动关闭。如此，参与抢拍的网友，不付款均可以过一把“购买豪车”瘾，玩一次“极速运动”，享受急剧心跳的感觉。

　　随着网购兰博基尼信息的快速传播，网民的热情快速升温，一时间有越来越多的消费者加入这一场“游戏”，甚至包括一些网络知名人士。不少消费者调侃：“网上的问候语已经变成了，今天你买兰博基尼了没？”不少网友表示，虽然不够钱买，但在店铺的网页上点击“选择购买”，感觉心里很爽，过了一把“购买豪车”瘾。淘宝商城官方微博近日也无奈自嘲，“以后购物车里没有兰博基尼，都不好意思说自己在淘宝混过！ ”

　　笔者近日也登录兰博基尼网店，看到最便宜的Gallardo LP550-2 Coupe价格为348万元，最贵的 AVENTADOR LP700-4价格为 648.8万元，其它车型的价格从358万元至500万元不等，颜色有银色、黑色、绿色、黄色、橙色等，确实够炫，难怪网友开玩笑说要网购7辆兰博基尼，不同颜色的衣服搭配不同颜色的车呢。

　　豪车网购是场营销炒作？

　　今年上海车展上，不时传出买主豪掷几百万甚至上千万元当场订购豪华跑车的故事。事后了解，购车者大都是企业家。淘宝商城的消费者多为白领一族，基本还没有能力购买兰博基尼这样的豪华跑车。登陆淘宝商城销售汽车，兰博基尼并不是第一家。淘宝商城的有关数据显示，现在淘宝商城上一共有奥迪、吉利、现代、兰博基尼等7个品牌的汽车在进行销售。但目前的销售情况并不好，成交量很低。

　　销售渠道不强势、目标客户不重叠，但兰博基尼却执意“触电”、高调网购，是“儿戏”？是“游戏”？更多地了解一些背景，或许有助于我们的思考。