“人民万岁！几十年不见，很想念大家啊！你们的掌声再热情一点……”上周，东莞塘厦镇某家车行开业现场，经销商为了迎合建党90周年的“红色”氛围，安排了一个特别的环节，请来一位毛泽东扮演者，着一身中山装登台亮相，此人站在台上操着一口湖南腔，在舞台上除了念诗之外，还不停地为商家做宣传，与观众套近乎，商业味道相当浓厚。
业内人士认为，该品牌诉求与伟人形象毫不搭边，现场“伟人”的形象让人觉得很恶俗，这种宣传效果大打折扣，让人反感。
经销商做法借建党90周年渲染气氛
主办方表示，新店开业的时间正好是6月30日，再过一天就是建党节了，而且正好恰逢建党90周年，所以公司就想借这个契机做一些贴合红色主题的现场活动。
“我们自己觉得现场气氛很热烈啊，毛泽东扮演者上场与观众互动，观众都很活跃，而且他现场念的那几首诗也都是毛泽东的代表作品，感觉把我们带回到了以往的年代。”
而记者现场采访了参加开业典礼的几位客户。“这个毛泽东长得不怎么像，而且我实在想不出这个人物形象跟这个汽车品牌怎么结合在一起，以前看到红旗轿车做活动请来毛泽东的特型演员我觉得还可以理解。”客户李先生直言不讳，并不喜欢这个环节。而客户方小姐也表示，这个“毛泽东”太过热情了，一口一个对商家的恭贺和祝福，然后不停地向观众要更热烈的掌声，觉得挺别扭的，以前参加一汽的一个活动，“伟人”什么话都不说，只是在车前很短时间的亮相，反而让大家顿生好感，抢着与“伟人”合影，而这个“毛泽东”让人觉得挺别扭，甚至有点反感。
业内观点“名人”效应并非路路通
“作为经销店而言，邀请明星或名人来制造活动噱头，旨在提升该店的品牌形象及知名度。但个人觉得，利用伟人形象来参与商业活动，不大适宜。这种营销手段可能不利于提升品牌形象，会在消费者心中产生一种厌恶感。”东莞市兴隆车行市场总监王虎认为，因为伟人形象在中国人心目中是神圣的、庄重的，是一种根深蒂固的高大形象，商家不能把这种形象颠覆了。
而东莞同鸿车行副总经理翟卫东认为，如果名人的形象代言符合其风格、品味的产品，会起到立竿见影的效果。反之，如果名人的风格与其代言的产品格格不入，找不到合适的切入点，而是硬地强加进去，那就起不到提升品牌的作用，或会产生不利产品的效果。因此，品牌的定义非常重要。在定义明确之后，要找到合适的名人发掘到合适的切入点，这样，对品牌宣传的效果是有帮助的。
律师说法国家禁止特型演员以领导人形象宣传促销
东莞市旗峰律师事务所律师蒋志勇告诉记者，国家工商总局曾在官方网站上发布《关于禁止利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传的通知》。通知中说，近几年以来，个别不良厂家和商家利用党和国家领导人的形象做商业促销宣传，有的在产品包装上使用领导人形象，有的使用特型演员以领导人形象为产品和服务代言，严重损害了党和国家领导人的形象，造成了恶劣的社会影响。通知明确要求，禁止在商品及其包装物上使用和出现党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词以及任何涉及党和国家领导人名义的表现形式；禁止企业利用党和国家领导人的名义和形象进行任何形式的商业宣传促销活动，不得使用党和国家领导人(包括已离职或已故党和国家领导人)的形象、题词，或利用特型演员以领导人形象推销产品或者服务。
“一定程度上来说，商家这样做并不合法，不过工商部门对这种小型的促销活动并没有花大力气监管。不过我建议商家还是应该多听取消费者的意见，即使是想用名人来做活动宣传，也要找到名人形象与品牌诉求的结合点，多做一些让消费者喜欢而不是反感的商业行为。”
本版撰文 南方日报记者 王慧慧 本版摄影 南方日报记者 何建文
