快速提升占有率 北京奔驰奔驰中国将并网销售

宋溪 插图

　　7月27日,北京汽车集团有限公司及戴姆勒东北亚就在华营销领域深化合作及资源整合发表联合声明，表明双方将合力拓展中国市场，将奔驰汽车在中国市场的占有率快速提升。

　　联合声明开宗明义，就是为全面落实北京汽车集团有限公司与戴姆勒股份公司6月28日在德国柏林签署的战略合作框架协议，双方一致同意北京奔驰与奔驰中国在华营销领域进行深化合作及资源整合。此举将为合作双方以及经销商等利益各方带来多赢的局面，更大程度地保护消费者利益，实现品牌承诺。

　　据悉，根据双方议定的总体计划安排，此项工作将分阶段分步骤地开展，最终实现北京奔驰和奔驰中国在销售、市场推广等方面的统一部署、协调一致，并充分发挥双方各自资源与人才的优势，从而形成营销合力。同时双方将致力于在中国加大新产品投放力度、提高研发能力及共同开发市场。由此随着众多奔驰车型的国产化和进口产品的引入、发动机工厂的奠基以及研发中心的建设等重大战略举措的推进，在营销领域的深化合作及资源整合已成为双方必然的战略选择，这同时也是强化梅赛德斯-奔驰销售架构的一个重要部署。

　　营销网络是独立经营，还是合二为一，一直是合资企业营销渠道与外方进口渠道的敏感地区，经营的是否得当，往往对汽车的销量起着举足轻重的作用。近两年来，无论是北京奔驰的国产奔驰，还是奔驰的进口汽车的销量，都在中国市场上一路飙升，成为双方重要的经济增长点。数字显示，三年间，北京奔驰励精图治、厚积薄发，2009年实现首次盈利，2010年更实现销量突破50,000辆，销售收入、利润全面大幅增长。进入2011年，北京奔驰发展势头不减，产销量持续增长，迎来了全面发展的新时期。2011年前6个月，北京奔驰销量同比增长120%；继续保持着良好的上升态势。同样，2011年一季度梅赛德斯-奔驰在中国大陆地区共交付梅赛德斯-奔驰、AMG、smart及迈巴赫汽车超过43,990辆，同比增长86%。其中，3月份交付近16,090辆，同比增长94%，为2011年一季度完美收官。所以，双方的合作将使收获更为可观。

　　北汽集团董事长徐和谊说：“北汽集团近几年一直在着力于调整产业结构、转变发展方式、实现产业升级,今天的资源整合与深化合作也是我们抓管理、调结构的重要成果。”

　　戴姆勒东北亚董事长兼CEO 华立新先生指出：“我很高兴的看到双方在落实战略合作协议上又迈出了实质性的一步。今年戴姆勒的中国战略将更加关注可持续发展，我相信此举符合戴姆勒在中国的战略方向及核心诉求，必能促进奔驰品牌在这一重要市场的长期发展。”

　　据悉,到2015年,中国将成为梅赛德斯-奔驰全球第一大市场，其中国产比例将达到70%。（梁颖捷）