何仑：未来奔驰营销谁主导？

　　借新一代奔驰CLS级运动轿车上市的平台，国产奔驰E级与进口奔驰E级组合亮相，这是奔驰中国销售公司和北京奔驰首次共同举办的大型活动。奔驰中国销售公司总裁迈尔斯和北京奔驰销售与市场执行副总裁付强在分别与媒体见面时表示，进口车与国产车营销业务层面的整合已完成了80%。但对资本层面的重组，两人都没有给出具体信息或时间表。不过，有一点可以基本肯定，一个新的中外合资销售公司即将产生，奔驰的营销将走上一汽丰田之路——合资的生产企业与合资的销售公司是伙伴而非母子关系。

　　在由产销一体的合资企业掌控的奥迪营销模式和由宝马中国主导的宝马营销模式之间，奔驰的营销将走上一条中庸之道。这个问题我在今年3月发表的《豪华车的营销模式之争》一文中曾有过具体说明。但今年7月底北汽“深喉”的爆料给人一种错觉，似乎北京奔驰的营销业务将被并入奔驰中国，中方权益不保。这对在话语权问题上极为敏感的媒体来说无疑是一个极大的刺激，至今还心有余悸。如今，媒体最关心的问题集中在两点：一是在合资销售公司的资本结构安排上，中方会不会吃亏；二是在人事安排上，会不会由外方主导。

　　在我看来，资本结构的问题不必多虑。虽然政府没有对销售公司的外方股比有明文的限制性规定，但作为股比对等的合资企业，北奔要把本来属于自己的营销业务和权益分离给新建的合资销售公司，如果新公司由外方控股，会对原来产销一体合资企业的中方权益产生重大影响，相当于变相突破了整车合资企业外方股权不得超过50%的政策底线，政府岂能坐视不管，更何况还有一汽丰田销售公司这样一个成功的先例可循。从作为中方的北汽角度看，董事长徐和谊能在从合资企业清退克莱斯勒的交易中活生生地从奔驰那里弄来了67亿元的“赔偿金”，足以证明其在权益之争中的强硬和霸道，更何况徐和谊恐怕会按大型国企领导的惯例走仕途，政治觉悟更高，把北奔销售的权益让给外方，背上一个“卖国”的罪名，无异于政治上的自杀。

　　所以，问题只是中方在新的合资公司中占50%还是51%(与一汽丰田销售公司一样)股比。奔驰营销整合的问题说白了，就是把原来有北京奔驰和奔驰中国分别经营的国产车和进口车业务放在一个盘子里，一起做，一起分利。从资本层面看，北奔是中外股比对等的合资企业，赚的钱要对半分；奔驰中国是纯外资企业，赚的钱由奔驰和利星行两大外方股东按股比分配。如果把北奔和奔驰中国视为一个盘子，中方(北汽)只占25%，而且中方经营的国产车部分曾长期亏损，去年才开始赚钱，但赚钱的数量与奔驰中国相比根本不在一个量级上。如今，中方要在新的盘子里占有至少一半的权益，从整体角度看，话语权由25%增加到50%，进口车赚的钱也要按股比分成，这就不是什么吃不吃亏的问题了，而是赚了多少的问题。