雪佛兰“三箭齐发” 沃蓝达电动车售价49.8万元(2)

　　雪佛兰市场营销部部长任剑琼：

　　“迈锐宝是驾享合一兼得”

　　■专访

　　雪佛兰品牌近年来在中国市场风生水起，明年一季度更将投放中高级车迈锐宝，将品牌推到新的高度。另外，雪佛兰沃蓝达增程型电动车也已在华开售，试探电动车市场虚实。作为雪佛兰市场营销部部长，任剑琼在近日广州车展上接受南方日报记者专访。

　　记者：迈锐宝的差异化优势是什么？

　　任剑琼：在北美，迈锐宝在细分市场的表现是非常好的，有自己独特的竞争优势。迈锐宝搭载的发动机在自然吸气里面的动力表现和操控性是最好的，还有六速全新的手自一体变速箱。在舒适性上，迈锐宝通过“深海静音工程”，NVH静音效果在同级别车里遥遥领先，油耗方面，2.0是8升，2.4是8.3升，这也是领先的。我们进入中国的时间比较晚，产品体验很重要。你有B级车的预算，可以选择一个偏操控的产品，也可以选择偏舒适的产品，但迈锐宝给你的是驾享合一的兼得，不会牺牲一个去获取另一个，这需要通过很多的产品体验和驾乘体验使消费者认可，这是一个挑战。

　　记者：迈锐宝的目标消费群有什么特点？

　　任剑琼：过去10年中国乘用车市场的发展，有一群人被定型了。但80后的人不会自己贴什么标签，也不会接受别人的定型，比较相信自我。所以对他们来讲什么是最适合的，还有什么是他所接受和喜欢的风格，比获得外界的肯定和外在评论更重要。买中高级车的人会更多在意外在评价。在年轻的中高级轿车车主里面，他们会更看重自己对这部车的感受。这也是我们在营销上要考虑的地方，怎么样让他们非常好地接触产品，形成自己的体验。

　　我们确实是一个美国品牌，雪佛兰特别在意和目标群体之间的互动，站在对方的角度去想事、说话，而不是只关注自己是谁，有多伟大。像科鲁兹、赛欧、科帕奇推出以后越来越主张活在目标人群的生活状态里，生活在他们的成长经历里，这样更容易接近他们一些。

　　记者：雪佛兰迈锐宝上市后景程还会继续销售吗？

　　任剑琼：它和景程完全分属于两个不同的细分市场，景程是中级车，迈锐宝是中高级车，景程的平台是上一代的中级车平台，迈锐宝是全新的中高级轿车的平台，两款车针对的人群也不一样。迈锐宝是新生代的中坚力量，景程是偏重于热爱家庭，事业有一定的成就的人群，他们是两个不一样的群体，产品优势也各有所长。

　　文/图 南方日报记者 陈志杰