一张电影票的经济账：地产泡沫渗入电影票价

　　电影票价持续高涨的背后，利益分配如何进行？一部电影带来的电影票收入，产业上下游的制片方、发行方、院线公司、影院之间是如何分成的？

　　电影票由谁定价？

　　双井UME国际影城今日的票价是这样的：《盗梦空间》70元、《敢死队》70元、《线人》50元、《怪物史瑞克4》40元、《唐山大地震》40元。而在同一天，百老汇国瑞城影院的电影票价却是《敢死队》60元、《线人》60元、《唐山大地震》70元。对于经常看电影的人来说，这并不是新鲜事，同一部电影在不同影院的票价不同是常有的事情，其间差距在10-20元左右。但是，为何会出现这种情况，电影票价又是依据什么来制定的？

　　“目前国内的票价是历史沿袭一步步发展过来的，过去的电影票价确实比较低，但随着物价指数一步步上涨、影院升级换代成本上涨而不断发生变化。”北京盛世华锐总经理高军解析道，过去通常都是硬板椅、单声道，现在电影的造价涨得很厉害，15年前四五十万元拍部电影，现在差不多的成本都得四五千万元以上。相比于其他商品上涨比例，电影票价上涨其实并不高。

　　高军说，电影票价不由任何政府机构来定价，各地发行放映协会有一个行业规范价，此外，就由每个影院独立定价。通常影院制定票价会考虑4个因素，影片质量、造价高低、周边影院执行票价情况、周边观众的经济承受能力。

　　票房达投资3倍片方才营利

　　在电影票房中，有两项雷打不动的支出，分别是5%的国家电影发展专项资金管理委员会专项基金，以及3.3%的营业税。扣除这两项后，制片方可获得剩下票房的40%-43%，具体比例要根据影片投资大小等因素决定，这其中还包括发行方的6%。其余57%则由下游放映渠道进行分成。影院在其中可以拿到50%以上，剩下的点归院线所有。

　　如果以100元的票价为例，100元中的5元需上缴电影发展基金，纳税再扣除3.3元。之后，制片方可获得的票房分成为31.1-33.9元、发行方获得5.5元、影院可获得45.85元，剩下的6.4元归院线公司所有。

　　通过这个公式不难看出，在只考虑票房的情况下，制片方若想盈利，影片票房至少要达到投资的3倍以上。“不要只看到哪部电影票房轻松过亿，甚至过几亿，进入亿元俱乐部的电影未必是赚钱的。”业内人士表示。

　　根据国家广电总局公布的数字，今年上半年，全国共生产电影288部，城市电影票房总收入48.41亿元，去年全年票房为62.06亿元。业内人士预测，今年全年电影产量可能达到500部，电影票房有望突破100亿元。尽管各种数据都表明电影产业发展势头良好，但业内却发出“电影亏损率已达70%”的声音。“这并不难理解。”高军表示，今年6月份有25部影片扎堆上映，但基本都赔本了，其中《摇摆的婚约》以不到500万元的票房成绩下档，《海洋天堂》难以收回800万元的制作成本。《人在囧途》、《异度公寓》是为数不多的略有小赚的影片，《人在囧途》已1100万元的投入最后赢得3600万元的票房。

　　票房能留给影院5%就不错了

　　虽然电影票房的最大头——近50%都分给了影院，但对于不少影院来说，这个被视为暴利行业的真正收益并没有那么可观。业内人士表示，与北美电影院近半利润来自爆米花、汽水等特许产品销售不同，中国电影院的收入中票房占绝大部分。

　　影院投资是一个中长期收益的项目。一般来说，一个8厅影院座位在1500个左右，一次性建设投入在2000万-3000万元。而影院主要消费人群是年轻时尚的人群，因而在装修、设计上需要不断进行更换、更新，3-5年会进行设备、装修的二次投入，以保持影院年轻时尚，跟上时代的步伐，因此成本回收周期非常漫长。

　　“一家电影院的投入6-8年才能收回成本，不能光看票房分配比例，电影院的前期投入也是最大的。”保利影业投资有限公司总经理柳德彬表示，保利内部有一条规定，建电影院第一年肯定是亏本的，第二年现金持平，第三年才开始是盈利期，到了第五年要开始二次装修，这个投资回收过程，已经是“很快的了”。“如果刨除房租、水电费、人力成本、折旧费等，真正留给影院的票房分成能有5%就不错了。”