洋化妆品刮“涨价风” 部分消费者将选网络代购

　　去年年末宣称要涨价的进口化妆品，果真从新年伊始开始提价了。昨日，记者走访一些大商场，发现兰蔻、碧欧泉、Fancl等一批国际大牌化妆品纷纷提高“身价”，幅度在5%至10%之间。业内人士指出，这是多年来化妆品行业涨幅最大、范围最广的一次。

　　洋品牌集体涨价，涨幅5%—10%不等

　　在金鹰新街口店记者看到，兰蔻专柜，大部分产品都贴上了新的价格标签，单品涨幅从30元—370元不等，其中一款精华面霜从原来的3580元一口气涨到了3950元。碧欧泉、Fancl等也有不同程度的涨价。

　　香奈儿东方商城专柜人员称，虽然现在价格没变，但到16日左右，产品价格将上调，涨幅在10%左右。

　　涨价归涨价，消费者依然“该出手时就出手”。“我都花几千块钱买一瓶面霜了，也不会在乎再多交几百块钱。”一名正在兰蔻专柜选购商品的女士说。记者随后又询问了几名顾客，她们大多表示，如果用惯了某个牌子，即使涨价了也还是会买。

　　“选择一线品牌的消费者，对价格往往不太敏感。”几家大品牌的销售人员均称，提价并未对销量造成影响，提价前也没有出现大面积的囤货现象，这两天的销售情况依然保持平稳。

　　大洋百货新街口店统计的数据则显示，一些品牌调价后，元旦3天假期化妆品总体销售额不降反升，比去年元旦期间增加了近四成。

　　金鹰新街口店化妆品一年大卖3.6亿

　　从2008年开始至2010年，因为全球经济形势尚在复苏过程中，大部分化妆品都保持不涨不跌的状态，即便有所调价，也大多因为汇率影响而被动调价。而且，以往涨价的只是个别品牌，像这次集体涨价实属罕见。

　　对于涨价的理由，不少品牌的解释是“海外原材料成本上涨”。但有人对此表示质疑，他们认为对于大部分化妆品而言，原料等制造成本只占售价的约30%。

　　然而，有一点是可以肯定的：洋化妆品漂洋过海来到中国后，强大的“吸金”威力不容小觑，这或许正是进口化妆品敢于涨价的底气。金鹰国际购物中心新街口店营业一部的陈总监告诉记者，去年该店化妆品销售额达到3.6亿元，同比上升了17%。如兰蔻，去年在该店的销售额为5900万元，同比增长了近32%，从该品牌全球单店销售量第三名上升到了第二名。

　　大洋百货新街口店去年化妆品销售额也比2009年增加了40%。商家表示以后每年还要再引进3—4家国际知名化妆品品牌。

　　“对于一部分消费者而言，贵的就是好的。”一家品牌化妆品的代理商坦言，这次提价，对于某些消费者而言没准儿还是一针“兴奋剂”。

　　不少消费者将选择网络代购

　　记者从淘宝几个负责代购的卖家获悉，去年年底，EL、HR等品牌在香港地区的售价也提高了10%左右，但相对目前内地的价格而言，还是便宜不少。这意味着代购的空间会变大，一些对价格敏感的客人可能会采取代购的形式。

　　河海大学商学院教授、品牌战略专家陈钢说，对于这些国际一线化妆品来说，价格中的“最大头”肯定不是抹在脸上的那些“有形的部分”，而是无形的品牌价值。“洋品牌”每年不惜投入重金对品牌进行塑造和维护，这种意识恰恰是国内商家们需要学习的。 本报记者 李子俊