限价令成虚设 茅台价疯涨

　　在这个春节消费旺季,茅台酒零售价不仅攀到高峰,而且严重缺货。值得一提的是,严重缺货的状态又助推了茅台酒价格节节高升。昨天在广州天河一家大型百货公司,茅台零售价已升至1990元。广州多个卖酒店对茅台酒的标价已出现“海鲜价”,天天不同。此外,在北京、江苏、湖北等多个市场,茅台酒同样出现缺货。

　　“我听说茅台集团的督查工作小组来广东了,但现在哪里还不知道。”广东中外名酒专卖行连锁有限公司董事长王惠东昨天告诉记者。王惠东所说的“督查工作小组”,指的是茅台集团去年底发出的“限价令”在现实中失效,为挽救失控局面,茅台集团本月派出10个工作小组全国清查酒价。

　　所谓“限价令”,是指去年12月20日茅台集团董事长袁仁国宣布,在2011年1月1日茅台酒提价20%后,将实行“限价令”,经销商销售茅台新飞天酒价格不得超过每瓶959元。对违反“限价令”的经销商,首次“犯规”罚款和减计划;第二次“重犯”,处罚力度加大;第三次“惯犯”,则取消经销商资格。

　　业内人士指出,“限价令”失效并非是茅台的个别现象,它实际反映了整个白酒行业渠道管理混乱的现状,白酒产品尤其是品牌白酒,流通渠道所涉及的网络层面多,流通环节长,冗长的流通渠道减弱了厂家对中间流通渠道的控制能力。

　　●市场

　　零售价远超“限价”

　　53度飞天售价高达1990元

　　新年伊始,茅台开始执行新的价格,贵州茅台酒均价上调20%,同时规定普通53度飞天茅台酒的售价不得超过每瓶959元。以其主流产品飞天为例,未涨价前出厂价为499元,经销商销售价格为869元;提价后,53度飞天茅台出厂价是每瓶619元,经销售商销售价格不得超959元。

　　然而,959元/瓶的茅台飞天酒,在广州市场上却难觅。

　　记者最近走访多家卖场、专卖店均表示“无货”。部分表示有现货的店,售价也远远超过“限价”范围。记者获悉,在广州东山百货公司卖场内的茅台53度飞天酒售价为1788元。在天河另一家大型百货公司,零售价已升至1990元。

　　日前,在吉之岛的酒水销售区,销售人员就告诉媒体记者,茅台已经缺货两三个月,此前的价格还没到1200元,新货到了之后估计价格会调整到1700～1800元。大半个月前,一家名为俊涛名烟名酒卖的茅台零售价才1300多元,但目前的价格卖到了1500元以上。

　　●探因

　　限价反而加剧供不应求

　　白酒行业资深人士铁犁昨天在接受记者采访时认为,“限价令”反而加剧茅台酒供不应求,它在另一方面暗示了“看涨”行情。

　　“茅台公司每月给我配送的量只有几十箱,量很少,本月的货还没来,但至今已经有200多客户在我这登记了。”王惠东的茅台飞天酒老客户很多,而茅台公司的配送量极有限,为了显示公平,他规定每位客户限量购买两瓶,而购买价为厂家规定的959元。该人士预计,茅台公司配送给他的货要到20日左右才到。

　　国内知名酒类电子商务网酒仙网告诉记者,去年12月上旬,在“限价令”未出台前,有不少客户在该网站上一箱箱地订货,当时该公司已觉不妥。过了几天就听到“限价令”的消息,该公司才恍然大悟有人在囤货,为此,该公司立即采取了措施,现在该网规定每人凭身份证只能购2瓶,而且要核实客户信息,零售价提高到1180元/瓶。

　　铁犁指出,茅台酒缺货局面紧张的原因,一是消费需求增大,而生产有限。据其介绍,2010年茅台酒全年产量为9000吨,预计今年达1万吨,但这样的增产远远没有满足市场需求;二是市场惯性,每到春节消费旺季,茅台酒的需求放量增加,造成紧缺。此外,社会库存的需求也在剧增,近年来茅台酒年年上涨,不少投资者看好它的未来增值前景,在各级流通渠道都加大了库存。这也导致“供不应求”局面加剧。

　　中投顾问食品行业研究员周思然表示,茅台酒产能不足的现状是造成茅台酒市场供需紧张的根源。