雪花收购河南第二大啤酒企业奥克 强势入主中原

　　中新网1月12日电 2011年1月11日，华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)正式宣布：华润雪花已全资收购河南奥克啤酒实业有限公司(简称奥克啤酒)。

　　此次收购是时隔一个月后，华润雪花对河南市场打出的又一记重拳。去年11月26日，华润雪花在河南省驻马店市20万千升啤酒项目，刚刚奠基。

　　行业人士认为，中国啤酒领军者华润雪花的此次收购，在近期热闹的河南市场中颇为惹眼，因为这是全国性啤酒品牌首次大规模正式进进入河南啤酒中心地带——郑州地区，这也标志着华润雪花入主中原的大幕已经拉开。

　　华润雪花表示，其斥资收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三间工厂及与啤酒业务相关资产。三间工厂年产能为29万千升。更加值得注意的是，收购完成后，华润雪花将对新购工厂追加投入4亿元投资，致力于大规模技术升级改造，及异地搬迁扩建。其一期扩建产能就将达到40万千升，远超奥克被收购工厂规模。加上此前奠基的驻马店工厂，此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个，产能达60万千升。

　　奥克啤酒为河南知名品牌，在品牌美誉度、产品质量以及销售队伍等方面，明显领先于河南众多啤酒企业。奥克的核心力量郑州工厂位于河南经济中心的中原城市群，战略意义显著。

　　行业数据显示，华润雪花自前期进入河南市场以来，经过近3年低调稳健的市场运作，雪花啤酒在豫东销量达到20万千升，已稳居当地市场主导地位，远高于其他国内一线品牌在河南的销量，并积累了丰富的河南市场运作经验。

　　正是依据对河南市场的精准洞察，华润雪花连续并购扩建工厂，快速在河南进行布局。

　　河南是全国人口最多的省份，啤酒消费容量巨大，在全国各省市中排名第二。多年来，40多家地方啤酒企业竞争激烈，一直处在在低价无序竞争，举步维艰，更无法满足日益提升的啤酒消费需求，行业发展低于全国平均水平。

　　华润雪花强势进驻中原后，将依托其高效的品牌整合能力、技术质量优势及一流的企业管理、市场运作经验推动豫啤走出困局。 “雪花啤酒将积极担负改造河南啤酒行业现状的重任，通过整合资源及市场拓展，打造出豫啤良性竞争、良性发展的状态”。华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示：“近期在河南市场的连续布局，只是雪花啤酒进军中原的第一步!”。