广药进军保健酒市场

　　17日，广药集团在广州举行“白云山神农酒”上市发布会，宣布进军保健酒行业。这也是去年11月广药集团成立“王老吉大健康产业联盟”后，第一个落地的大健康产业项目。

　　专家表示，近年来保健酒市场发展迅速，白云山神农酒背靠大型医药企业，又由院士领衔研制，具有独特的核心竞争力，或将冲击目前由劲酒、五粮液黄金酒、茅台白金酒等把持的保健酒市场格局。

　　医药巨头进军酒类市场2020年预计销售超5亿

　　短短两个月时间后，广药旗下白云山和黄中药选择时近春节的旺季推出“白云山神农酒”，向高毛利的酒类市场投下重磅炸弹。据白云山和记黄埔现代中药研究员吴迪博士称，白云山神农酒2011年销售目标为1500万元，2012年则要达到3000万元，实现100%增长，至2020年完成超过5亿元的销售额。

　　行业专家介绍，酒类市场向来被视为高毛利行业。从广义上看，中国庞大的白酒市场渐趋萎缩，而其销量下降所造成的市场空间，有很大一部分被快速崛起的“健康酒”所替代。

　　数据显示，自2000年开始，保健酒以每年超过30%的速度增长，预计2012年市场规模超过130亿元。而整个白酒市场规模更是高达1500亿元，随着老龄化社会到来和消费者健康意识的上升，市场对保健酒的需求还有望得到进一步的释放，其发展拥有令人兴奋的想象空间。

　　此前，茅台和五粮液分别高调推出了“白金酒”和“黄金酒”两大品牌，杀入保健酒的细分市场。

　　中药保健酒或冲击现有保健酒市场格局

　　“我们目前拥有白云山板蓝根颗粒、复方丹参片、口炎清颗粒3个销售超亿元的产品，拥有中药材GAP基地是全国最多的。”白云山和记黄埔中药有限公司常务副总经理赵宇说，GAP基地从源头上保证了白云山神农酒中药材的质量，加上其运用的“指纹图谱技术”控制生产，更使其保健酒的中药成分比传统酒类企业的产品更为可靠。

　　中国酒类流通协会副会长、广州大江酒业董事长吴家保表示，中国保健酒市场历经以椰岛鹿龟酒、劲酒等为代表的启蒙期，以黄金酒、白金酒等为代表的成长期，已经进入理性消费阶段。

　　广东省酒类行业协会副秘书长、营销专业委员会主任李唐也表示，国家一直在强调对传统保健酒厂家进行强制认证，早就符合GMP标准的广药集团具有以逸待劳的优势“再加上王老吉品牌和渠道优势，赶超‘黄金’、‘白金’不是没有可能。”

　　记者/牛思远