奢侈品消费的“中国式”狂热

　　一件衣服30万元，一个手包20万元……中国社科院等单位近期发布的《商业蓝皮书》中，罗列了这样几个数字，强烈刺激着人们的神经：截至2009年12月，我国奢侈品消费总额已增至94亿美元，全球占有率为27.5%，首次超越美国，仅次于日本，成为世界第二大奢侈品消费国。

　　中国如何成了奢侈品的消费大国?是什么推动着奢侈品消费在中国的突飞猛进?奢侈品消费的“中国式”狂热又折映出了怎样的社会现实?

　　“节衣缩食”为奢侈

　　唐俊是北京一家外企的普通员工，上个月咬牙买了一个标价近万元的GUCCI米色手包。她告诉记者，自己去年刚从学校毕业，现在一个月收入不到4000元，为了买这个包，她三个月没买一件衣服，天天在公司吃盒饭。她说，外企公司很注意品牌，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，包可以天天拎，好多年也不会过时，而且拎上它确实整个人的气质都不一样了，特显档次，唐俊认为这是自己最划算的消费了。

　　今年28岁的王洛菲身边已有不少朋友成了奢侈品的“瘾君子”。“我的一个朋友，每月工资加奖金不足5000元，却经常穿梭各商场购买奢侈品。她爱刷卡购物，常常透支。为了买心爱的名牌衣物，她出行尽量走路或坐公车，连地铁都很少坐。奢侈品就像鸦片，越买越上瘾，一旦恋上就无法再适应那些平庸的衣物”。

　　《世界都市iLOOK》杂志主编兼出版人洪晃曾经无限感慨，她去过的跨国企业，连前台的小姑娘都背着LV的最新款。在一些外企，你穿什么衣服、化什么妆、开什么车都是身份和实力的象征，一只不起眼的手袋也许就让你的合作伙伴怀疑你的精力和眼光。于是，连带后勤、前台、助理秘书等非业务人员，也“严格”要求自己。

　　“差钱”奢侈为哪般?

　　世界上奢侈品消费的平均水平是拿出个人财富的4%左右去购买，而有调查显示，中国的一些消费者特别是年轻人，花在奢侈品上的财富早已超过了40%。中国奢侈品消费者的年龄在20岁到40岁，而欧美国家奢侈品消费者的年龄大多在40岁至70岁。不差钱买得起奢侈品的年轻人只是少部分，而那些“差钱”的年轻人为何也如此热衷购买奢侈品?

　　买名牌，主要是寻找一种感觉。“差钱”的年轻人热衷买奢侈品，其实是一种悲哀：他们无法过上完整的“不差钱”生活，但是与生活条件不符的过度消费反而使他们生活得更加拮据。这是不差钱阶层畸形消费对全社会的负面效应。

　　如今，奢侈品已经不仅仅是成功的附属品，而变成了成功的标志。中国网曾有文章指出，用奢侈品来显示身份和获得认同，是奢侈品消费的主要目的。而从本质上说，妄图用奢侈品消费来提升尊严是一种文化自卑。要获得真正的尊重，需要提高的是内涵。

　　奢侈消费应“量力而行”

　　品牌之所以奢侈，是因为它背后的历史和文化。奢侈品“高高在上”，既取悦了一些人，也拒绝了一些人。处于宫殿般的奢侈品店前，如果没有钱，没有地位，又不足够美，再没有令人眼前一亮的格调和品位，那么注定“这里”的人都会把你排斥在圈子之外，连服务员也会对你不冷不热，即使你真的打算在这里花掉半年薪水买走一个手包。所以，当你决定走进这些名品店之前，应该先问问自己：我是谁?是什么让我去买这些东西?这些东西是否真的能够美化我?

　　中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公表示，“未富先奢”这种消费观无疑使社会的价值取向发生扭曲，亟须好好警醒。

　　没钱还热衷买奢侈品，这是一种畸形消费。有些外企里的女白领，为了在“气势”上压倒人，几乎把工资都用来买奢侈品，而在回家没人看到时则只能煮泡面吃。这样的紧张与吃力，很难让人相信，她在穿名牌服装时，能流露出自信。自信不是用名牌堆积出来的，而一定要有内心的从容才行。新华社记者 万一(据新华社北京1月19日专电)