从剪报纸到网上团购：优惠券大军提振全球经济

　　随着春节临近，家家户户开始忙着置办年货。但由于今年干货、炒货价格普遍上涨，许多市民开始借助网络平台进行团购，以获取更低价格。

　　实际上，不光是过年团购年货成为潮流，平日里钱包塞满多张打折卡、喜欢打印优惠券和上网团购的群体也在中国日益增多。这些人被网友形象地称为“券券族”、“团团族”。

　　如今，在全球主要经济体消费低迷的情况下，许多国家的优惠券使用都有上升趋势，而互联网电子商务的兴起，更成为拉动消费增长的一大新兴动力。国际市场调查公司尼尔森2010年对全球55个国家的2.7万名消费者的调查显示，全球57%的消费者选择在打折期间购物，40%使用优惠券。

　　无论是剪报纸还是上网团购，“优惠券购物”已经成为各国消费者购物的一大趋势。“优惠券大军”正在逐步壮大，或许也在逐步驱散着金融危机的阴霾。

　　美国：优惠券取代“高调广告”

　　随着美国消费者的需求萎缩，不起眼的折价优惠券正取代“高调”的广告攻势，逐渐成为美国一些大型零售品牌争夺的新阵地。

　　据市场调查机构艾瑞的研究数据显示，2009年美国的电子优惠券发行规模在金融危机中逆势上扬。截至2009年11月，全美电子优惠券发放额总值达到83亿美元，环比增长33%，占同期优惠券发行额的6.2%。

　　实际上，优惠券一直是刺激消费的“利器”。全球著名的博思艾伦管理咨询公司的报告显示，75%的美国消费者都会在消费前找一找促销用的优惠券。在二战时期，从周末报纸的插页上裁剪优惠券，就已成为美国人中十分流行的一项活动。虽然与电视广告和网络策略相比，这种业务有时没有十足的优势，但困难时期，优惠券对首席营销官们的吸引力日益提升。

　　一家生产调味草本茶的集团的销售数据表明，在将广告支出转投向优惠券后，一季度的时间里，其草本茶的美国消费量增加了8%。

　　美国近期的一个官方统计显示，全美每年共有2800个类别的产品可用优惠券购买，总销售额已经超过35亿美元。

　　英国：年轻人“优惠意识”强

　　金融危机也在改变着英国人的消费习惯。英国优惠券服务供应商伟乐思公司近期的一项调查表明，2010年英国人用优惠券的次数比2009年增加了25%。该调查还发现，电子优惠券逐步受到消费者的青睐。

　　该项调查表明，16至24岁年龄段的消费者获得促销优惠的意识最强，其中有41%的消费者较一年之前更倾向于促销优惠，而25%的消费者使用优惠券的次数较一年之前增多。另外，有30%的家庭曾下载过电子优惠券，而2009年这一数字仅为17%。

　　伟乐思公司欧洲区市场营销主管查尔斯·德奥利表示：考虑到目前的经济状况，商家们不得不继续考虑优惠券这种促销方式。而在英国物价上涨26%、生活成本提高22%的大背景下，人们自然会选择能省就省。

　　德国：立法推动促销优惠

　　在欧洲许多国家，此前一直奉行着“交易公平而不随便用优惠券”的理念，在德国还有专门的《反不正当竞争法》限制打折幅度。然而，到了2004年，针对此前促销活动中出现的问题，德国对相关法律进行了修订，允许商店随时促销。

　　如今，优惠券在德国人的消费中已必不可少。有调查表明，自2004年放开优惠券政策后，促销优惠活动不仅挽救了不少商家，还拉动了德国经济增长2%左右，相当于德国的年经济增长率。

　　各地政府部门还通过相关立法推动商家的促销优惠。比如，电信、银行、百货商店等行业针对青少年购物和消费进行优惠，这类企业就可获得相应的税收减免。

　　西班牙

　　怪招促销

　　“裸着进去，穿着出来”

　　最近两年，西班牙的一些大超市才开始在办理会员卡时发送优惠券。此前人们都习惯于在固定的打折季购买商品。

　　今年1月2日，西班牙马德里的一家服装店搞了一个行销策划的大噱头活动，打出“裸着进去，穿着出来”的口号，即在寒冷的冬天，凡是光身(其实是穿着内衣)的任何人士，只要进入商店，都可以免费任选一套衣服，然后穿在身上离开商店。由于限定人数100人，凡是拿到前100名号码的穿着内衣的男女人士，都可以享受进店选择一套衣服穿走，并且免费。这个点子一推出就受到广大年轻人的欢迎。

　　专题文字：蒋林