去年中国广告市场同比增13% 宝洁花341亿投广告

　　权威研究机构CTR最新发布的中国广告市场数据显示，2010年全年中国市场广告花费增幅为13%。CTR预计，2011年中国通胀预期较强，对于经济发展可能形成一定压力，作为经济发展“风向标”的广告市场同样可能受到影响。预计今年中国广告市场增幅保持15%左右。

　　据统计，去年投放广告最“给力”的前三大行业分别是化妆品/浴室用品、交通、饮料。交通行业首次成为广告增长最快的行业，增幅达44%，而娱乐及休闲22%、活动类行业23%也快速增长。往年投放火热的保健品，全年广告投放大幅减少。商业及服务性行业取代房地产成为户外广告主要来源；交通行业对于电台媒体投放依赖性增强；国际奢侈品杂志广告投放增加；家电零售、建材卖场、房地产领军企业报纸投放大幅提升。

　　在各大投放广告的“企业大户”中，宝洁公司以341亿元的广告花费占据中国广告主首位，欧莱雅力压联合利华成为第二大广告主，与两大日化巨头在广告上展开白热化竞争。而去年在果汁、茶饮料、含乳饮品等饮料领域全面出击的娃哈哈，广告投放花费取代哈药六厂成为本土第一大广告主。 “家电下乡”政策推行以来，本土家电企业、家电全国连锁卖场等的广告投放随着销售渠道的不断下沉而进一步渗透，苏宁、国美等除保持在报纸媒体的广告曝光外，还首次进入户外广告投放20强。

　　在投放广告的各种媒体中，传统媒体市场出现广告投放“分流”局面。电视媒体广告11%的增幅首次落后全媒体增幅，且占投放市场份额下降至76%；电台媒体全年广告增幅最大，同比增长33%；平面报纸和杂志去年全年广告收入增长同为19%；户外媒体受到城市环境综合整治的影响，在多个城市出现资源量明显下降，但结合当下城市景观环境的改造大潮流，新型、美观、高档的户外媒体形式获得青睐，广告收入依然有16%的同比增幅。 (记者 杨群)