京五粮液提价百元 市场认为抢占第一阵营是主因

　　据经济之声报道，春节过后，高端白酒提价的新闻再度成为各界关注的焦点，在飞天茅台酒价格一路上涨时候，五粮液也不甘落后。这几天北京一些五粮液经销商已经收到厂方的提价通知，玻璃瓶装的52度五粮液和瓷瓶装的“1618五粮液”每瓶涨价100元。　

　　北京五粮液提价百元

　　据了解，北京在售的五粮液本月起开始上调终端零售价五粮液主力产品52度500ml水晶瓶装的零售价从789元／瓶提高至889元／瓶，瓷瓶装的1618也从839元／瓶涨到939元／瓶。两款酒均提价100元。据了解，剑南春也已下发调价通知，幅度10%左右。

　　茅台酒涨价与五粮液涨价有关联

　　一位多年五粮液白酒经销商告诉记者，作为第一阵营的五粮液，五粮液和茅台的价格不能悬殊很大，不然在竞争战略上就会无形中处于劣势。在骨子里五粮液很想做价格高端，但是多年的你来我往，没有达成这个愿望，跟随是现在五粮液唯一的选择。”

　　厂家称企业成本上升 市场供不应求

　　农产品涨价、人工开支增加，以及从2009年以来严格征收消费税等因素，的确使白酒厂商成本有所增加，但越是高档白酒，原材料等成本所占的比重就越小，而部分知名高档白酒的价格一年来已接近翻番。

　　从消费心理角度讲，近年来高档白酒价格暴涨，一方面是国内高收入群体形成，体现身份的奢侈品消费形成了某种奇特的“刚性需求”，炫耀性消费需求猛增让市场有机可乘。因为某些特定群体对此类高价消费品没有支付问题，所以从厂商到零售渠道都敢于大胆涨价。 主持人。

　　酒类营销专家云龙此前曾对媒体表示，随着零售价格的调整，五粮液很有可能将对出厂价进行调整，在2011年很有可能进行两次调整，分别在年中和年末。

　　记者向五粮液驻北京的工作人员进行了求证，有关工作人员表示对涨价一事并不知情，五粮液专卖店事务部方面也称并没有相关涨价的通知。上述五粮液工作人员表示，五粮液的流通渠道与专卖店虽然分属于不同的管理系统，但在价格管理上是同步的，如果有价格调整肯定会同步。

　　五粮液一位高层在春节前曾对记者表示，五粮液与其主要的竞争对手茅台已经拉开了差距，消费者看待两个品牌，就是以价格来衡量，所以这个价差不能拉得太大，五粮液要跟上。不过，对于此次的涨价传闻，上述高层表示，五粮液的出厂价并未作出调整，而零售价的情况并不清楚。

　　国内高端白酒涨价为与高档洋酒抗衡

　　有业内人士指出，国内高端白酒之所以接连涨价，原因一是产量有限，二是为了与高档洋酒抗衡。有关资料显示，中国已经成为了部分国际酒业巨头重要的利润来源。2009年，国际酒业巨头帝亚吉欧海外市场的贡献率高达60%以上。保乐利加15个主要品牌酒全世界销量为5100万箱，旗下品牌马爹利在中国市场的销量就达70万箱。看到这些数字谁都能够看出国内市场能够在开发的“地方”还很多，还有许多能够开拓市场的的方式。所以为了能够与这些“巨头”们拉近距离就要站到一个平台上。(记者王凯山)