安踏去年盈利或超李宁 未来渠道竞争更为激烈

　　2010年，国内体育运动品牌之间的竞争更加焦灼。日前，安踏体育发布2010年业绩公告显示，截至2010年12月底，安踏全年营业额比上年同期提高26.1%至74.08亿元人民币，净利润比上年同期提高24%至15.51亿元。面对着行业激烈的竞争环境，安踏保持了较快的增长势头。虽然目前李宁尚未发布业绩公告，但后来者风头更劲，预计安踏去年的盈利将超过李宁。

　　安踏去年利润或超李宁

　　安踏体育日前发布2010年度业绩公告指出，截至2010年12月底，安踏全年营业额比上年同期提高26.1%至74.08亿元人民币，净利润比上年同期提高24%至15.51亿元。同时，安踏零售店去年数目净增加958家至7549家。

　　虽然李宁还未发布去年业绩公告，但公司在1月17日发布的2010年业绩预估时指出，集团2010年整体毛利率和净利润率与2009年的水平相若。数据显示，李宁2009年营业收入83.8亿，净利润9.45亿元。相比之下，尽管在营业额上尚有差距，但安踏去年盈利可能将超李宁。李宁表示，在渠道改革压力下，公司业绩增长乏力，2010年整体毛利率和净利润率接近2009年水平。

　　李宁今年增长预期或更保守

　　体育用品企业依靠新开门店增厚销售业绩的方式正在进入调整期。去年年底，国内著名体育运动品牌李宁公司宣布，于今年进行分销渠道的整合，主要动作是整合业绩不良的单一经营店铺。整合的门店数量约500-600家。李宁公司网站上的2011年度第二季度大型订货会结果显示，此次订单金额按照批发出货计算较去年同期下降约6%。

　　李宁集团行政总裁张志勇曾表示，今年体育用品行业的零售环境明显遇到了更大的压力，一方面是因为过去过度依赖分销商开店推动增长的模式，已经不能持续；另一方面，零售运营的成本也在快速上涨，因此对今年的增长预期也更趋保守。截至2010年6月30日，李宁在中国的零售店铺达到7478间。

　　未来渠道争夺将加剧

　　体育用品营销观察者马岗指出，过去的五年，是中国体育用品业最好的五年。短短几年里，李宁和安踏的业绩增长强劲，而他们背后的跟随者，中国动向，特步，361度，匹克等，他们的业绩亦相当夺目，2009年，李宁、安踏、中国动向、特步、361度、匹克等企业的业绩加起来就近300亿的销售额，约有600多亿的零售规模，约是五年前整个国内体育用品消费规模的数倍。

　　马岗认为，李宁今年进行分销渠道整合的这一动作似乎是体育用品行业的一个新的信号，这意味着体育用品行业依靠新开店粗暴式增长的全球品牌网时代将被终结，但渠道的争夺战将进一步加剧。他指出，目前县级城市，地级城市的零售市场，优质铺面有限，经过各大品牌炒作，租金被抬高，新开店目标自然很难达成，渠道整合的速度自然加快。2010年，耐克中国公司和阿迪达斯中国公司相继发布了其未来的五年规划，均表示未来五年，将加大二三线市场的新增店铺，并拟推出价位段更贴近二三线市场的产品与之呼应，未来的二三线市场渠道争夺战将更加惨烈。

　　华西都市报记者屈咏梅