2月20日，2011新疆迪士尼冰雪游园会正式结束营业。从1月1日开园到2月20日闭园，这座冰雪王国给人们留下了难忘的冰雪记忆。然而，比起其1300万元的投资，这50天的营业收入远不足以回报。
那么，冰雪迪士尼入疆，是否只是昙花一现？它究竟给我区冰雪旅游产业带来了什么？
米老鼠明年还会来
25日，在丝绸之路国际滑雪场，记者采访到了迪士尼冰雪游园会举办方的总负责人、丝绸之路国际滑雪场副总经理侯江。问及明年是否还会继续举办游园会，他笑言：米老鼠明年还会来。
对于投入和产出的悬殊，侯江这样解释：“这只是我们的一次‘试水’，本来就没有寄希望于立竿见影的经济效益。”
“从消费者的反应来看，这次‘试水’是值得的。”侯江说，游园会期间接待游客约5万人次，以开园期间共有6个周末和一个黄金周来计算，这个数字已经足以说明市场对这一项目有足够的认可。
由于天气因素，游园会开园时间比计划的推迟了半个月，并且原定的一些项目没有得到完整呈现。但就在这种情况下，人们对于冰雪迪士尼的热情还是远远高于举办方的预期。
“元旦开园那天晚上，气温零下三十多度，演员站在舞台上边唱边跳都直打哆嗦，但是游客们却是越聚越多。”游园会一位工作人员回忆道。
据了解，目前，丝绸之路国际滑雪场正在与迪士尼授权方进行洽谈，制定明年的游园会规划方案。
“有了今年的经验，明年的游园会会加入更多的新内容，在游艺项目上也会更丰富、更有吸引力。”侯江说。
迪士尼只是个“引子”
5万方冰雪、100多位技师、1300万元投资———是怎样的“钱景”让一家企业愿意用如此高昂的成本“试水”？
侯江一语道破：迪士尼只是个“引子”。借助迪士尼的品牌和名气，带动冰雪旅游业品牌升级，形成属于新疆的冰雪产业链，最后让更多的人甘愿买单，这才是目的所在。
“即便是与迪士尼合作多年的哈尔滨，迪士尼也只是‘冰雪大世界’中的一个区域而已，但如果没有最初迪士尼这一品牌的进驻，‘冰雪大世界’也很难达到今天的有口皆碑。”侯江说。
他告诉记者，迪士尼的作用是“聚人气”，而接下来要做的，是让更多的新疆元素融入其中，从而形成新疆冰雪旅游不可复制的部分，也就是核心竞争力。
之所以选择迪士尼，是因为几乎50岁以下的人都对它有所了解，特别是小孩子。这对冰雪游所着力培育的市场而言，起着举足轻重的作用。
“我们要让冰雪游这个概念从小就植入人们的生活，而这个群体越稳定，就意味着可以做的事就越多。”侯江说，比如冰雪动漫，以后我们可以不用迪士尼，而用一些本土卡通人物的形象。
“其实今年我们已经开始做了，比如在迪士尼游园会边上制作了《丝绸之路》大型雪雕。明年这样的新疆元素会更多，我们相信这才是外地游客乐于看到的。”
或许，当冰雪旅游业由“内热”转化为了“外热”，那么与之相关的零售、娱乐、音乐、影视、出版等多个领域的广阔市场，才是举办冰雪迪士尼的企业所真正关注的。
文化是最好的名片
“不论是引进还是创新，新疆的冰雪旅游业要发展，文化才是最好的名片。”自治区旅游局局长伊那木·乃斯尔丁说，提升文化内涵，是发展我区冰雪游的关键。
而对于冰雪游正蓬勃发展的乌鲁木齐而言，迪士尼的引进，在让人们耳目一新的同时，也给我们留下了更多的思考———怎样打造好属于首府的冬季旅游名片。
冰雪旅游资源集中的乌鲁木齐县，目前已经着手这一课题。
“打造‘运动+文化’的‘南山模式’，是我们这几年所要做的。”乌鲁木齐县旅游局党组书记、副局长石聚全日前接受记者采访时表示。
石聚全告诉记者，目前，乌鲁木齐县正在以丝绸之路国际滑雪场为中心，将周边的村庄打造成民俗文化村，以增加更多的冬季游览项目。
“比如，距离滑雪场最近的平西梁村，现在正在建设成为中华文化村；方家庄子村则将打造成为回民文化村；庙尔沟村将建成哈萨克文化村。”石聚全说，要根据不同村庄的特色，将其建成不同的民俗景区，从而在南山形成多元文化村落旅游带。
除了突出民俗文化，在部分村落，还将建成乡村文化酒店，让游客亲身体会不同风俗的生活。记者了解到，目前在平西梁村，已经建成了30套乡村文化酒店客房。
民族特色餐饮，也将是多元文化村落所重点打造的内容之一。
“餐饮文化同样博大精深，特别是在新疆，不同民族的餐饮文化各有差异，而这种差异性，恰恰是最好的卖点。”石聚全说，以后不仅要让游客大饱眼福和口福，更要让他们通过体验，对新疆的餐饮文化产生兴趣。
对于千里迢迢来到新疆旅游的内地客人而言，迪士尼可能只是一味调料，但主菜，还得是新疆特色的人文与自然景观。多元文化村落，无疑将弥补新疆冬季旅游产品相对单一的不足。
“迪士尼的引进，对打响新疆冰雪旅游的品牌很有帮助。但好品牌还需要好内容来支撑，丝绸之路的民俗风情和历史积淀，才是提升旅游文化内涵的关键。”伊那木·乃斯尔丁说。(本报记者刘雯文）
