星巴克全新标识揭幕 长发魔女成唯一识别符(图）

　　据中国之声《全球华语广播网》报道，星巴克全新标识今天(8日)全球同步揭幕。

　　3月8日，北京、西雅图、纽约、巴黎这四个城市都会进行星巴克全新标志的全球揭幕仪式。北京揭幕仪式时间在今天上午10点半，地点选在了北京时尚潮人比较喜欢去的地方——蓝色港湾门店，由星巴克咖啡国际公司总裁霍华德·舒尔茨进行了现场揭幕。

　　收音机前的听众现在一定非常关心，到底新标识变成什么样？星巴克效法了苹果和耐克等品牌的无字标识，把以前星巴克标识上的英文Starbucks和coffee两个词移除，长发魔女的图案成为它的唯一的识别符号。

　　这个新标识刚好配合了星巴克创立40周年推出，也是星巴克的第四代标识。它的上一代标志是在1992年的时候推出的。星巴克高层表示，新标识是由公司内部设计的，从这个月开始在星巴克的纸杯或餐巾纸等纸制产品上率先引入，然后逐步取代旧的标识。现在去星巴克门店，依然能够买到带旧标识的产品，比如各种咖啡杯，当然从今天开始也能够买到带新标识的杯子了。

　　星巴克创办人兼行政总裁舒尔茨说，旧标识当中的小公主——他们称为小魔女的图案，原来是被圆圈围住的，新标识把圆圈去除了，寓意是为星巴克带来自由度和灵活度，思维要跳出咖啡之外，开拓更多元化的业务。

　　星巴克1999年进入中国，现在已经有12年了。这次四个城市同时进行新标识的启动仪式，北京首先启动，也说明星巴克对于中国市场的重视。现在星巴克公司正试图转型成为一个全球性的消费产品公司，包括在便利店里出售产品，在指定的店面销售啤酒和酒精类等饮料。他们的负责人表示，这第四次换标其实也为消除以前不喝咖啡的消费者对于星巴克产品的困惑。

　　不过，新标识是否成功现在还是一个未知数，不少星巴克的粉丝非常不高兴。也有品牌策略专家认为，如果星巴克想扩充品牌，只需把咖啡(coffee)的字移走，保留原来星巴克(Starbucks)的字样。因此星巴克在它40岁的时候做这样的决定是对还是错，还是个未知数。

　　(记者李欣）