2009年3月在芭比娃娃50岁生日即将到来之际，芭比娃娃全球首家旗舰店在中国上海隆重开幕，该店位于上海繁华地段淮海中路，租用了6层楼进行品牌及产品展示。然而，仅两年时间，3月7日这家规模庞大的直营店突遭关门。
“芭比上海旗舰店已完成了芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业。”杨女士7日早上收到的短信。随后，记者来到位于上海淮海中路550号的芭比旗舰店发现，店门紧闭，公司发布的通告称，“库存盘点进行中，暂停营业一天。”
永久性关门
记者联系了芭比娃娃所属的美泰公司，该公司新闻发言人向记者表示，此次关店将是永久性的。
“这家位于上海淮海中路的品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步。在过去的两年中，它不仅吸引了数以万计的忠实消费者，也成功地推广和传播了芭比品牌，为芭比在中国的未来发展建立了坚实的基础。”美泰公司对芭比关门的原因给予回复。
该名新闻发言人对芭比是否会退出中国的猜测予以了否定，“美泰将一如既往地致力于芭比品牌在中国市场的发展。中国市场以及上海市场是公司非常看重的目标。基于芭比上海旗舰店的成功经验，美泰公司决定今年将把芭比品牌战略提升到一个新阶段。在今年，公司将会把在上海旗舰店获取的优秀经验带给中国更广阔地区的更多消费者。”
但对芭比在中国的下一步举措，该名新闻发言人称不便透露，“为这家旗舰店制定的推广品牌的目标已达到。此次关门只是芭比品牌战略上的改变。”
被指在华水土不服
相较于芭比的品牌战略改变的说法，业内多数分析人士认为此次芭比旗舰店的关门还是由于在中国水土不服。
一位业内人士指出，“这家店的生意状况并不理想。”由于地处上海重要的商业区之一，高额的房租也是芭比旗舰店的一个负担。
业内人士认为，芭比的尴尬不仅在于品牌的定位，价格偏高也是芭比的问题所在。“一个产品中包含40%的税。”专家认为，中国低薪家庭给儿童选择产品时，往往会选择一些中低档次的产品，不会选择如此高价的芭比。而高薪家庭对芭比的高端形象认同有限，对他们而言有更多的选择。
不仅如此，上述业内人士透露，芭比门店的关门，背后的最主要原因是“运作模式”在中国水土不服。美泰如今以独资形态在上海开设旗舰店，主要是出于长远考虑其品牌建设以及销售渠道，因为光做制造商所面临的压力很大。
上述业内人士认为，“芭比旗舰店的运作模式是将很多授权商进行整合，而这次关门就说明这种运作模式并不被中国市场接受。”
美泰公司表示，目前芭比的网上销售仅是通过卓越网进行。对此，资深营销专家叶峰认为，芭比采用旗舰店的营销模式对芭比产品的网上销售存在一定限制，因为有价格差问题。而一旦存在线上和线下的价格差，对旗舰店的销售无疑又是一种打击。
据《每日经济新闻》
