星巴克悄然换装淡化“咖啡”元素

　　“杯子上的‘STARBUCKS COFFEE’怎么不见了?”近几日，星巴克咖啡忠实粉丝们发现，该品牌正式换装了。

　　笔者在东方新天地、中粮广场、建外SOHO等地的星巴克咖啡加盟店走访时发现，外带纸杯上的标识已经正式更换，原先的“STARBUCKS COFFEE”字样被删去，只剩下加冕的半身美人鱼，色彩搭配也由原来的绿黑搭配变为纯绿色，新标识也比以前“长大了”。

　　据中粮广场星巴克门店的服务人员介绍，换装自3月8日正式开始，全部完成还需要一个过程。目前店门口的大标识还没有正式更换。而在东方广场星巴克门店，印有老标识、售价80元的马克杯已卖得只剩一个。

　　今年1月6日，星巴克正式宣布更换品牌形象，在网上引起巨大争议，许多网友对换标表示不解和失望，并直言怀念之前的旧标。星巴克对此的解释是，“未来公司业务不仅限于咖啡，星巴克将试图提供多种产品”。但是许多网友认为，以咖啡作为灵魂的星巴克，去除了“STARBUCKS COFFEE”，还能像以前一样具有吸引力吗?

　　图为已更换新标识的纸杯和门店上方依然悬挂着的旧标识。

　　本报记者 李继辉摄 　实习生吴迪