日化巨头拟全线涨价 强势企业操控市场咋监管(6)

　　疑问三：外资品牌领涨：国货全面沦陷？

　　【网民质疑】上海网民“小小非相”说：“民族日化企业不是被挤垮，就是被卖给老外了，现在自然是人家说了算。”一位福建网民表示：“外资为何收购中国日化企业？现在看出来了吧，慢慢割肉，知道痛已经来不及了。”

　　不少网友担忧，我国日化行业目前民族品牌几乎毫无话语权可言，外资品牌对价格有绝对控制力，消费者根本没有讨价还价的选择余地。面对外资品牌领衔涨价的局势，弱小的国货市场会不会最终全面沦陷？

　　【记者调查】记者在调查中了解到，目前日化用品中高端市场上已完全是外资品牌主导，以洗护发用品为例，宝洁旗下有飘柔、潘婷、海飞丝等品牌，联合利华有力士、夏士莲，本土品牌势力微弱。

　　由于庞大的人口基数和消费需求，中国的日化行业被外资视为兵家必争之地，市场规模高达２０００亿元左右。在这个市场的竞争中，外资品牌取得了压倒性的胜利。据日化专家冯建军估算，外资日化三强中，宝洁在中国的年销售额超过２００亿元，联合利华和欧莱雅都在１００亿元左右。而国内数千家日化公司，大部分销售规模在１亿以下。

　　以洗发水市场为例，基本形成“两宝一华”的格局（宝洁、丝宝和联合利华）。丝宝旗下的舒蕾作为国产品牌的一面旗帜，鼎盛时期曾坐上过城市洗发水市场的第二把交椅。但随着丝宝日化在２００７年被德国拜尔斯多夫公司收购，洗发水市场的外资主导地位进一步增强。

　　“巅峰时期宝洁一家的市场份额超过５０％，现在虽有所下滑，但也应该在３０％以上。加上联合利华，两家巨头的市场份额估计在５０％—６０％之间。”日化营销专家、亚洲ＰＨＰＣ咨询公司总经理谷俊说。

　　上海日化协会秘书长金坚说：“和外资品牌比，国产日化品牌实际上处于一种不平等的竞争地位。比如，在超市卖场等主流渠道中，由于供货商需要缴纳进场费，因此那些强势品牌往往占据了最好最大的位置，而很多国产品牌则被搁置在角落中，消费者很难看得到。”

　　值得关注的是，巨头们还在加紧动作，向国产品牌固守的中低端市场进行渗透。如宝洁数年前就推出９．９元的飘柔洗发水，并以此作为“下乡”运动的急先锋。齐晓斋建议，从事先预防的角度来说，商务部应该对外资并购加强调查，防止单一企业占领市场垄断地位。

　　“其实，日化行业经历这么多年的发展，同质化的倾向已比较明显。以洗发水为例，一些好的国产品牌，质量不输于外资品牌。”金坚建议，相关机构可以站出来，发布一些中外日化品牌在质量上的比较数据，客观上起到引导消费的作用，同时提振消费者对民族品牌的信心。（记者陈冀、马晓澄）