奢侈品品牌纷纷调价 心理博弈让大牌消费如井喷(2)

　　“奢侈品定价实际上就是生产商与消费者之间的一场心理游戏。”傅勇卫表示，低调的设计、传统的作坊式生产方式、限量定制，奢侈品品牌苦心经营的这一系列天价标签，让很多消费者将使用奢侈品作为身份的一种象征。

　　延伸

　　1 杭州大多奢侈品专柜领跑全国

　　作为民营经济大省省会城市，杭州正成为奢侈品消费的新兴市场。数据显示，杭州已经超越广州，成为名副其实的奢侈品第三城。目前，LV、GUCCI、阿玛尼、香奈儿等70%以上的国际奢侈品品牌都已登陆杭城。

　　傅勇卫介绍，从服饰，皮具，家具，化妆品，许多奢侈品牌已经做到上海、北京、杭州三地才有，甚至某些奢侈品牌已经做到了全国独有。

　　据了解，目前杭州大部分奢侈品专卖店的销售额在全国排名第一。以高级轿车为例，杭州地区的豪华轿车经销商基本上都是全国销量冠军，高级化妆品、高级时装、高档家私和高端物业的销量也十分惊人，“杭州奢侈品市场年增幅达到10%”。

　　对于奢侈品消费的快速发展，浙商研究会执行会长杨轶清认为，作为一种经济现象，奢侈消费的存在是值得肯定的。它不仅可以满足一些群体的消费需求，还能使高、中、低档产品结构更趋合理，进而充分满足不同消费群体的不同消费需求。

　　2 奢侈品消费税或将下降

　　奢侈品在国内和海外差价较大，已经成为一种现象。对于缩短奢侈品国内与海外市场价差，国家相关部门似乎决心很大。近日，商务部新闻发言人姚坚表示，中国奢侈品价格高于国外，主要原因有三个：一是跨国公司的分销体系、定价体系有所不同;二是国内品牌商品的可选择性太少;三是部分品牌商品的综合进口税率较高。他进一步透露，商务部正在与海关总署和税务部门完善加工贸易产品的内销政策。

　　商务部研究院消费研究室副主任赵萍建议，我国应对现有消费品档次重新划分，一些普通老百姓开始消费的进口商品应降低关税，不列入奢侈品行列，尤其是一些进口日用品，应大幅降低进口税。

　　记者 陈勇