最快明年夺世界第一
海外消费如火如荼，国内奢侈品消费同样毫不逊色。“世界奢侈品协会”前不久发布一份报道显示，2010年，中国国内的奢侈品消费总金额达107亿美元，占全球奢侈品消费市场份额的30%。在一家奢侈品珠宝店从事销售的陆小姐告诉记者，仅她们一家门店，一年的额定营业额就达到9千万人民币。
“世界奢侈品协会”报告认为，由于日本地震等因素，中国取代日本成为奢侈品第一大消费市场的时间可能大幅提前到2012年。
面对诱人的中国市场，越来越多的奢侈品牌正特别针对中国消费者，进行市场策略和产品习惯的调整。
时尚设计师品牌马克·雅克布决定，2012年将在中国新开设两家门店。BURBERRY则打算将在5年内将中国分店从现在的57家扩展到100家。LV集团也打算进入更多的中国城市。现在，不仅在北京上海能看到高端品牌，在众多省会城市，如合肥、石家庄，奢侈品分店也如雨后春笋般冒了出来。
而爱马仕在这条路上走得最远。去年9月，该公司推出了低价中国品牌“上下”，将本土设计融入家具、餐具和服装之中。其中最热销的是一款售价3000元人民币的银手镯。
中国一本时尚杂志编辑接受英国媒体采访时表示，对于越来越多的奢侈品广告要求，她非常烦恼。这虽是业务扩大的好事，但却令杂志的可读性变得越来越差。“也许，我们很快要用两本杂志来实现这个目标。”
“现在，中国只有不到2%的人购买高端品牌”，一位业内人士说，“但未来十年，将是奢侈品在中国的黄金时代。”英国媒体援引数据说，到2020年，中国人购买的奢侈品将超过全球总销售量的44%。
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奢侈品消费需补“文化课”？
在认可中国人消费能力的同时，西方媒体也评论称，不少中国消费者可能只是买到了商品，而不是买到了“品味”。他们中的不少人，只是为了通过名牌来证明身份和成就。记者的法国朋友萨碧娜说，“在法国，一个LV可以背很多年，甚至传给子女”，但对于快速消费奢侈品的中国人来说，这是不可想象的。
“一些消费者并没有消费时尚的足够品味，他们购买奢侈品，只是因为杂志或奢侈品网站告诉他们，这是值得购买的，”香港一家时尚消费机构负责人海伦·吴表示。
英国《卫报》也报道说，中国的富翁越来越多，“这部分人数正快速增长的超富群体，正急切地想展示自己的身份，以及享受一种新的消费品味。”
报道称，许多奢侈品的消费者都是企业家、公司高管，他们希望通过名牌来证明自己取得的成就。此外，还有一些是“富二代”，以及一些非法、或以非正常途径致富的人。
另一方面，中国人对奢侈品的消费也需要补“文化课”。英国媒体援引中国一家时尚杂志编辑的话说，这本杂志应该更多一些“教育内容”，向读者介绍这些奢侈品牌背后的西方文化，比如玛丽·奎恩特，比如披头士，以及他们为何在那个时代扮演了如此重要的角色，“如果不介绍这些，那它们(奢侈品牌)也就只是一堆衣服而已。”
采写/本报记者 颜颖颛
