“啄木鸟世界走，红蜻蜒满天飞，狐狸到处跑，鳄鱼全国游。”这是现如今服装服饰界的一个怪现象“傍名牌”。但是真正的鸟只有一只，真正的蜻蜒也只有一只。
傍名牌是一种不正当竞争的行为。这种行为是指以营利为目的，主要通过依附他人的著名商标而不正当地利用他人商业信誉、商品声誉，并以多种方式在市场上突出使用，目的是让消费者误认、混淆，从而扩大销售的不正当竞争行为。
拿“啄木鸟”这个品牌为例，单就“啄木鸟”皮鞋就有“香港啄木鸟”、“法国啄木鸟”、“意大利啄木鸟”等等几十“只”神态各异的“啄木鸟”。“红蜻蜒”这个品牌也一样，“意大利红蜻蜓”、“台湾红蜻蜓”、“法国红蜻蜓”、“香港红蜻蜓”等等几十“只”各种各样的“红蜻蜒”。
真假“boss”
不久前，一件消费者在北京翠微股份有限公司翠微商厦购买“BOSSsunwen鞋”被告知是“BOSS”鞋，该消费者得知这两个并非一个品牌，该消费者将翠微商厦告上法庭，日前，商品销售欺诈案二审在北京市第一中级人民法院拉开帷幕。
据了解，一名消费者于2010年8月5日到北京翠微三层购买了售货员声称为“BOSS”的皮具礼盒和男鞋两双。在购买过程中，销售员称产品为BOSS品牌，并且在北京翠微店铺显著位置，标有“BOSS”标志。消费者在开发票时，工作人员也将商品名称登记为“BOSS鞋”。后消费者经过查询发现，其购买的商品为“BOSSsunwen”品牌。
消费者感觉受骗，多次找北京翠微理论未果。遂诉至北京市海淀区复兴法庭，请求法院认定北京翠微构成欺诈，双倍赔偿消费者购物款，并向消费者公开道歉。复兴法庭于2011年1月7日开庭审理了此案。庭审中，北京翠微称“BOSS”为“BOSSsunwen”的缩写，“BOSS”也并非独立的商标。一审判决认定，消费者未证明“BOSS”为国际知名品牌，消费者对北京翠微销售人员进行虚假陈述和误导的内容未提供充分的证据，对其主张不予支持。
消费者不服一审判决，遂向北京市第一中级人民法院提起上诉。2011年4月12日，一中院开庭审理了此案。二审中北京翠微依然坚持“BOSS”为“BOSSsunwen”的 缩 写 ，“BOSS”也并非独立的商标。
BOSSsunwen这和德国的国际知名品牌HUGOBOSS的名称相似，经调查，在中国商标网显示，BOSSsunwen这个品牌的申请人是英国博斯国际有限公司，但地址却在香港。
傍名牌的伎俩
据记者观察，傍名牌的方法主要是在著名商标上加前缀或后缀使消费者误认是著名商标的商品而购买。对于文字商标将一些著名品牌加上前缀或者后缀，例如：“华伦天奴世家”，“华伦天奴百柏”，“卓凡尼华伦天奴”等等，其实这些品牌的商品与世界顶级品牌“华伦天奴”根本没有任何关系。对于图形商标，千方百计地在细枝末节精心处理，而使消费者难辩真假。比如“啄木鸟”的鸟嘴巴是朝上还是朝下？“鳄鱼”的鳄鱼嘴朝左还是朝右？
业内人士指出，最夸张的“傍名牌”就是将著名的商标注册成为自己的公司商号，故意混淆公司名称与品牌名的区别，使消费者误以为著名的品牌就是这家公司生产的。比如将著名的名牌“啄木鸟”中文商标注册为“深圳啄木鸟鞋业有限公司”等。然后在专卖店的装潢上大胆模仿正宗“啄木鸟”的专卖店，玩得更高明的是在国外或香港将著名的商标注册为自己商号，更让消费者真假莫辩，比如：法国啄木鸟皮具(国际)有限公司，香港红蜻蜓(集团)国际发展有限公司。
有法律人士指出，傍名牌行为从法律上是一种不正当竞争行为，同时也是一种商标侵权行为。在他人的著名商标上加前缀或后缀以及对他人的著名商标图案进行变形并作为自己的商标使用，实践中这种情况可认定为：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其近似的商标的行为，依据《中华人民共和国商标法》的规定均侵犯了注册商标专用权。将他人著名的商标注册为自己公司的字号，并突出使用，足以使相关公众对商品的来源产生误认的，工商部门可依据《中华人民共和国反不正当竞争》的相关规定进行查处，商标持有人也可以依据《最高人民法院关于审理注册商标、企业名称与在先权利冲突的民事纠纷案件若干问题的规定》向人民法院提起民事诉讼。
