侵权案频发戳痛软肋 中企亟待加强知识产权管理(2)

　　实际上，争端在去年已经初露端倪，2010年11月10日，广药集团宣称“广药王老吉”品牌估值达1080.15亿元，同时还宣布将依托王老吉药业建立“王老吉大健康产业联盟”。这不禁让人想起2009年的一个数据，王老吉凉茶单品销售达160亿元，而由广药集团经营的“绿盒王老吉”仅占10多亿元，其余都是加多宝红罐王老吉的贡献。

　　王老吉“红绿之争”尘埃未定，今年1月，广药旗下白云山和记黄埔中药有限公司推出“大健康产品”白云山神农酒。3月3日，广药又宣布旗下广州王老吉药业将成为白云山和记黄埔“白云山凉茶”系列产品的全国总代理商，将整合绿盒王老吉和白云山两大凉茶品牌销售渠道。

　　广药此举又引起了香港王老吉传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪的不满，他认为，在任何情况下都不同意实施这个代理销售行为。并表示，2012年合同到期后，其或将不会与广药集团续约“海外商标使用权”。

　　王老吉商标之争只是个案，但同时也是我国知识产权现状的缩影。在老字号品牌在市场上频频受挫的背景下，如何把规范老字号商标的使用秩序以及如何把民族企业做大做强?在产业转型升级的背景下，企业如何在维护自己知识产权的情况下又不侵犯他人权益?本期财富案例，邀请了各界专家为我们深入剖析。

　　●案例讨论

　　本期嘉宾：

　　谢旭辉

　　香港联瑞知识产权集团运营总经理

　　林江

　　中山大学岭南学院财政税务系主任

　　周莳文

　　华南理工大学知识产权学院教授

　　【话题一】

　　企业尤其是一些老字号企业如何维护自身的知识产权不受侵害?

　　谢旭辉：企业制度设计要赶早

　　目前，知识产权侵权的趋势主要有三种：一种是我们对自身的知识产权重视不够，而导致本身在使用但没有保护，用了很久后发现反而是别人拥有了知识产权。其次就是侵权程度愈演愈烈，比如网上电子商务制卖、售卖侵权产品。最后就是国际化的知识产权越来越多。因此，我不大赞成一个企业去追求知识产权的数量，而要对其进行立体化的保护。

　　企业应该还要有自己清晰与合法的制度设计，而且这种设计一定要赶早。企业刚开始创业时资金一般都很有限，也许一些企业会说，我没有什么专利，但实际上生活中的每一处小的发明都可以成为专利。如果不早点去申请注册，等到做大后可能就来不及了。

　　比如中华老字号要想走出去，就必须要有证书协定或者跟知识产权有关的各种协定。老字号如果没有商标，或者本身的知识产权注册的程序不完善，就有风险。像王老吉，广药这次授权广粮的两款产品之前都没有注册，就有一个时间差的问题，让加多宝抓到了把柄。

　　周莳文：引进专业的知识产权管理技术

　　从宏观上来讲，企业应该培养懂得知识产权的专门人才，同时还要引进专业的知识产权管理技术。在激烈的市场竞争中，人才特别是一些专门搞设计研发的企业，拥有专业人才和专业技术尤其重要，可以有效保护自身的知识产权，也可以避免各种法律纠纷，但是很多企业并没有意识到这一点。

　　企业要有效维持和保护其苦心经营的品牌，应该对符合商标构成要素的品牌及时申请注册，以防止被他人抢注。政府部门应该在商标管理方面对企业进行指导和协助。商标管理部门应加强法律宣传，营造良好发展环境，提高企业商标意识、积极引导企业申请商标注册。实现从量变到质变的飞跃，引导企业运用商标战略。开拓和占领更新、更大的市场。