侵权案频发戳痛软肋 中企亟待加强知识产权管理(3)

　　林江：及时申请专利和注册商标

　　谈到知识产权保护，我有个案例。东莞有一家小型家电公司，起初只是一心谋发展，并没有意识到知识产权的重要性。随着企业的不断壮大，经营者想扩大经营规模升级为健康家电公司，却发现自己的公司与别人公司重名了。由于是对方先注册，最后东莞这家公司只能被迫更名，还要与客户协商变更的很多手续，造成了极大的损失。可见，不管企业处于什么发展阶段，都要重视自己的知识产权，当企业有了新发明或者新设计，抑或是预知企业的发展规模，就应该向专利局等相关部门申请专利，注册商标。

　　对于老字号品牌，首先就是要对自己的品牌价值有一个清晰的认识和定位。老字号有自己的天然优势，往往有较为深厚的群众基础，能够形成较高的信任度和好评度。但很多企业也会被“老字号”所累，特别是一些国企更甚，往往高估了自己的品牌影响力，对自己的战略规划有重大影响。以莲香楼为例，其拥有“百年老字号”的招牌，但是最近几年发展并不顺利，总是难以走出去，发展现状与其百年老字号的称号并不匹配。因此，认清老字号自身品牌价值至关重要。

　　【话题二】

　　除了保护自身的知识产权，企业应当如何避免“无意识”地侵犯他人知识产权?

　　谢旭辉：引入第三方的做法值得借鉴

　　在如何避免侵犯知识产权的问题上，我认为了解侵犯的原因是很有必要的。侵犯他人知识产权主要有两个方面的原因，一方面就是一些企业属于被动执行，有些情况虽然他知晓，但并未在他心中形成行为的标杆，另一方面是有些企业汲汲营营，钻法律空子，谋自身之利益，百度文库侵权行为就是非常显著的案例，事实上，这也不是它第一次面对质疑和指责。

　　与之形成鲜明对比的是，原创文学网站逐浪网在去年就主动寻求香港联瑞知识产权集团派驻维权律师，这也是国内首个以第三方知识产权保护机构加入、进驻文学网站的维权行动。同样，各大视频网站纷纷删除违规内容，并开始花费重金购买大剧的播放权。有的也开始寻求与一些新锐导演合作，创作原创视频，并获得了一定的成绩。