阿宝代言铺天盖地 “功夫熊猫2”中国狂吸金

　　纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……“阿宝”四处出击

　　28日《功夫熊猫2》才刚刚正式上映，可是卷土重来的熊猫“阿宝”却跟着“师傅”一起，已经早早掘金中国市场———功夫熊猫纸巾、T恤、套餐、玩偶、食品……显然，阿宝这次“有备而来”———

　　阿宝代言铺天盖地

　　羊城晚报记者在市场以及各类报纸、杂志以及电视广告中看到，随着《功夫熊猫2》的上映，越来越多的商家已经加紧宣传的脚步。

　　早在4月下旬，纸业巨头维达国际便高调推出功夫熊猫系列产品，时而憨傻可爱、时而威风搞怪的“阿宝”抢尽眼球，据悉，蓝色系功夫熊猫版纸巾还是“限量版”，仅出售三个月。随后，时尚品牌美特斯邦威的“周杰伦与功夫熊猫”广告片“攻陷”了不少频道的主流时间，让人印象深刻。若是走入超市内，还可以看到印着“功夫熊猫炫卡”的好丽友堆得特别醒目，为了赞助《功夫熊猫2》的推广和发行，好丽友早就承诺“在部分超市购买熊猫派派福便可有机会免费看大片”；而麦当劳也适时推出了功夫熊猫2麦乐卡“限量版”以及快乐套餐……

　　“《功夫熊猫》第一集在中国大有斩获，这次来华，砝码也强了很多。”广告业内人士郑小姐分析指出：“如果说第一次仅是‘梦工厂’(《功夫熊猫》的制片商)与跨国公司的合作，那么这次，绝对是已经‘落地’到本土产品了，例如维达、例如美特斯邦威。”

　　提前半年谈代言

　　“阿宝”代言、价格几何？记者努力打听，大家却异口同声地表示“值得”，不肯透露其“代言费”。而维达国际CEO张东方表示：“双方是在今年年初接洽的，这是维达六五规划中品牌年轻化的一个重要举措。”

　　张东方在接受羊城晚报记者采访时透露，维达提前大半年，便直接找到了美国动画大亨“梦工厂”谈合作，维达看中“阿宝”是因为它年轻有朝气、又风趣，而“‘梦工厂’看到的是维达广阔的市场和丰富的渠道资源而与维达合作的，双方也是基于一个资源互用的原则，而不是单纯从广告投入考虑。”张东方表示。她同时透露，在4月末推出“功夫熊猫”系列之后，5月初在广州举行的维达全国经销商大会上，经销商们对功夫熊猫系列产品表现出极大的兴趣，现场订货也十分踊跃。“相信随着《功夫熊猫2》的上映，维达的这个系列的销售也将越来越好”。

　　跟维达不一样的是，美特斯邦威采取的是“群签”方式：也是与梦工厂合作，一口气把《马达加斯加》、《驯龙记》、《功夫熊猫》、《史瑞克》都签下来，成为四大主题的T恤。

　　“阿宝”PK“喜羊羊”

　　跟憨厚可爱的“阿宝”相比，目前本土“动漫明星”占领大部分市场的是“喜羊羊”系列。

　　“这么说吧，‘阿宝’是洋品牌，当然洋气十足，胜在国际化味道浓厚；”郑小姐坦言：“但是《功夫熊猫2》上演时间有限，所以一般签下来的都是1-2年的广告代言时间，‘阿宝’就像一股热潮，过了就会被抛诸脑后，直到续集再出现；而《喜羊羊与灰太狼》则是本土制作，‘代言’费用肯定便宜一些，缺乏打响国际市场的能力，但是它胜在能持久，随着它的电视剧一直在播放，代言3-5年都不是问题。”

　　记者 李晓莉