莫泰168花落如家 经济连锁型酒店行业格局未变

　　经历了长达数月的拉锯战，莫泰168收购行动最终花落如家。5月27日下午，如家酒店集团宣布，以4.7亿美元价格正式收购莫泰168国际控股公司的全部股份，其中3.05亿美元为现金支付，其他部分以股票形式实现。收购后，莫泰168品牌将继续独立运营，而如家酒店集团拥有酒店数量总数，将从此前的848家上升为1129家。

　　如家“龙头”地位更加巩固

　　在经济连锁型酒店业中，如家的实力一直排名第一，莫泰168排名第五。如今一哥收购了老五，如家的“龙头”地位更加巩固了。此前，经济型连锁酒店排名前四位的分别是如家、7天、锦江之星和汉庭，当莫泰大股东摩根士丹利放售手上59%的股权时，无论以上任何一家酒店成功收购了莫泰，都有可能马上成为经济型酒店的龙头。从今年2月25日开始，莫泰的第一轮竞价吸引了国内外十多家企业，大摩对59%的股权要价达到10亿美元，有业内企业CEO曾回应大摩的要价为“天方夜谭，痴人做梦”。据悉，当时最高报价来自汉庭的5亿美元，由于无人接盘，大摩在两次莫泰竞拍流产后，于4月初将价格从最初的10亿美元下调至6亿美元，关于花落谁家的猜想一直不断，至5月27日最终落入如家囊中，这也使得经济型连锁酒店前几位的排名并无变化。

　　如家收购了莫泰168，行业领先地位更加巩固。截至2011年第一季度，如家拥有开业酒店848家，客房数量为97321间，位居中国经济型连锁酒店第一，目前如家酒店集团拥有如家快捷和和颐两个品牌，覆盖中国大陆超过150个城市。而莫泰168是中国经济型酒店市场上以时尚海派风格知名的品牌。截至2011年5月26日，其拥有144家直营店和137家特许店，共45669间客房，分布在81个城市，合并后行业老大如家集团的酒店数量从848家上升为1129家，遥遥领先。

　　收购利于如家区域布局

　　业内人士介绍，如家原有的848家酒店主要分布在国内的一、二线城市，以淮河以北区域为主，莫泰168的酒店主要分布在上海和华东一、二线城市。此次如家将莫泰168收入麾下，将进一步优化如家酒店集团的区域分布格局，有利于分布的均衡化。如家CEO孙坚表示，本次收购符合如家多品牌发展战略，将保留莫泰168品牌，进一步发挥并提升其原有经营管理团队的能力，继续发展这一品牌。同时如家既定的如家快捷及和颐两个品牌的发展和运营计划不变，未来将三箭齐发，努力打造全球最大的综合性连锁酒店集团。

　　高盛发布的最新报告则表示：如家收购莫泰后其市场占有率从17%提高至25%，扩大了自己的领先优势。不过，报告同时指出，这并不意味着中国经济型酒店市场格局就此稳固，因为莫泰的酒店数只相当于目前各大品牌1.5-2年的发展数量，而中国经济型酒店在酒店整体市场的占比还很低，未来的发展还将以内生增长的发展为主。

　　“如家成功收购莫泰168是中国酒店行业的一件大事，对于中国酒店业的规模化、品牌化、集团化发展都具有深远影响。”中国旅游研究院院长戴斌教授认为，此举将进一步推进中国酒店业的整合和优化，如家收购莫泰168也将为中国酒店业的兼并收购及整合提供范本。

　　颜英