“三十年河东、三十年河西。”具有鲜明地域特征的啤酒行业，在行业巨头进攻下不再是铁板一块。
昨日，华润雪花啤酒(中国)有限公司(以下简称华润雪花)正式对外宣布：已全资收购河南商丘蓝牌啤酒公司(以下简称蓝牌啤酒)。
业内人士认为，这并不是一次简单的收购，而是啤酒巨头布局河南的一部分。
事件
蓝牌啤酒“从了”华润雪花
蓝牌啤酒，这一融入豫东人民血脉30年的品牌，如今换了“东家”。
继去年收购驻马店悦泉，今年1月收购奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂后，华润雪花在布局河南上再出“重拳”，全资收购了蓝牌啤酒。
蓝牌啤酒是我省大型啤酒生产企业之一，年产能约15万千升。在商丘及周边地区，蓝牌啤酒可谓家喻户晓，多年来一直有接近60%的市场份额。
“收购之后，‘蓝牌’商标在一定时期内还会使用。”华润雪花相关人士透露，收购完成后将重点做两件事，一是对蓝牌工厂追加投入进行技术升级改造，提升蓝牌啤酒的质量;二是在当地启动20万千升的新厂建设工作。
换句话说，在蓝牌啤酒“归顺”华润雪花后，其产能将迅速扩张一倍多，年产能达到35万千升。
布局
华润雪花“野心”十足
收购奥克，华润雪花出资3亿元左右，这次收购蓝牌花费多少?对此，华润雪花颇为低调，不愿透露收购成本。
一位了解内情的业内人士分析认为，由于蓝牌方面的原因，此次花费应该不是很大，估计与收购驻马店悦泉啤酒差不多。
“能够收购蓝牌，意义重大。”九度营销顾问机构总经理马斐说，商丘的区位优势明显，将促进华润雪花在皖北、苏北、豫东的连片经营，同时与郑州、漯河、安阳、驻马店四生产基地呼应，推动雪花啤酒在河南市场的全面发展。
目前，华润雪花在河南市场的销量只有20万吨，主要集中在豫东市场。依照华润雪花的规划，未来三到五年内，华润雪花在河南的市场份额要超过50%，销量要突破120万吨。
“从华润雪花的规划可以看出，这家企业急需在河南扩大产能。”业内人士认为，华润雪花的“胃口”很大，尽管此次拿下了蓝牌，但并不意味着在豫的收购工作就此结束，下一步，华润雪花可能还会有大动作，但目标是谁，目前还不好说。
