这个夏天是饮料大年。很多新上市的饮料颠覆着传统观念——有的“住”进了方形瓶子，有的凝聚在了限量版的玻璃瓶，有的上来一个“四胞胎”系列。在这个充分竞争的软饮料市场，不玩点新意，确实难吸引众口难调的消费者。
在世纪联华庆春店的饮料货架区，一款农夫山泉的新品茶饮料“东方树叶”，占满整一个货架，均分别整理摆放，消费者一眼就能看见，因为它的长相特别：瓶身呈长方形，个头比较短小，瓶颈圆而短，四种口味分别以不同的简单图案，印于长方体一面，整体设计简洁清晰。
“这个瓶子很特别，方形设计方便顾客拿放，特别是从冰箱里拿出来后，不容易滑落。”一旁的工作人员介绍，这款新产品上市没几个星期，买的人还是挺多的，很多人是冲着它的创意瓶身来的。
在饮料市场，农夫山泉的求新求异一直受人关注，自水溶C100开始，无论那瓶身还是饮料概念，都曾在饮料市场刮起一阵换装旋风。百事可乐果味汽水“激浪”也有异曲同工之妙：它以今夏主打的糖果色柠檬绿为主色颜色，圆圆的瓶身，细而长的瓶颈，与其他同为500ml的饮料相比，显得极为出挑夏日饮料包装，多以绚烂多彩为主。纯果乐的瓶子外包装图案水果缤纷多彩，螺旋状的瓶身增加动感，饮料颜色红色、紫色、橙色等，在众多水果饮料区，一眼就能识别。
除了醒目的外包装，在各种茶水饮料中，记者发现，今年打着“低卡”、“零能量”等概念的品牌越来越多。
东方树叶有四种口味：绿茶、红茶、茉莉花茶和乌龙茶四个口味，广从口味看，和康师傅、娃哈哈等老牌茶饮料比似乎没什么优势，后来者当然明白这一点。仔细留意一喜爱，在瓶身显眼处，明确标明“绝不使用茶粉”、“0卡路里/100ml”的字样，在营养成分表上，能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、糖、钠含量均显示为0。
低卡零能量，未必很靠谱
一旁的张博士低卡绿茶瓶身的成分表显示11kcal/100ml，瓶身印有“非蔗糖，不发胖”、“无添加白糖，无添加防腐剂，无添加人工合成色素”等字样。三得利调味绿茶饮、乌龙茶瓶身上也标着“零能量”、“无糖”的字样。
因为怕热量，很多爱喝饮料的人有点忌口。“这些低卡、零能量，都是真的吗？”一位正在选购饮料的顾客提出疑问。
记者随即请教了食品方面的业内人士，低卡零能量目前在技术上是可行，但如何平衡口感和能量，这是厂家须面对的课题。
饮料中的卡路里，一般是由其所含糖分而来的。按照相关规定，100ml饮料中卡路里低于5卡、糖分少于0.5克就可以在商品标签上标注字样表示不含卡路里，也就是所谓的“零卡”。而100ml饮料中卡路里低于20卡、糖分少于2.5克则可以在商品标签上标注卡路里含量较低，即“低卡”。
“零卡饮料中的甜味，通常是添加了一种天然的甜味剂，由于无法在血液中代谢，所以被认定为不含卡路里。零卡并不是严格意义上的零卡路里，也不能大量的喝。”该业内人士表示。
躺进限量版玻璃瓶 矿泉水高价叫卖
远看，它像一瓶精致的香槟，近看，又像一瓶特大号的香水，曲线感极强的瓶身带着美女浮雕图案，就价格上看，一瓶750ML的水卖出红酒价：118元/瓶，原产西班牙的威域天然含气矿泉水。另外一款曲线更玲珑的西班牙芬多天然矿泉水相对便宜，标价38元。
“很多人都来问过了，这到底是不是水？”世纪联华庆春店一位服务员笑笑说。这确实是水。之所以高价，不仅是因为关税，还有它们独到的卖点。“这些水的水分子细微，口感柔软。例如这款西班牙的威域，它的玻璃瓶子是限量版的，所以价格就更高了。”
一直以来，法国依云矿泉水在国内饮用水市场上始终处于高端地位,然而今年来，它的地位逐渐被盖过。层出不穷的高价矿泉水，除了水质讲究，它的底气更来自于限量版瓶子。此前，依云就又和日本著名设计师三宅一生合作推出过限量版矿泉水瓶——依云云馨瓶，早就被抢购一空。
记者从世纪联华和万象城的OLE 超市了解到，自从这款标价为118元的限量版水到门店后，销量很不错。“消费群体以年轻人为主，他们一般对品质有追求，乐于尝鲜，消费观念也更超前一些。”世纪联华相关人士表示，很多人直接奔着瓶子而去，上演现代版“买椟还珠”的故事。
实习生 王蓉蓉 陈晓晶首席记者 罗凰凤
