奢侈品消费期盼回归理性

　　近年来，我国奢侈品消费市场迅猛发展，几乎成了“奢侈品的天堂”。奢侈品热的物质、文化和心理基础已经具备，消费者对奢侈品消费存在客观合理性。但是，由于我国奢侈品消费尚处在初级阶段，停留在较低级的消费层次，因此也存在非理性因素。当前应在消费文化、消费政策等方面多策并举，促进我国奢侈品热早日回归到理性范畴。

　　近年来，随着我国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。我国几乎成了“奢侈品的天堂”：中国成为保时捷全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;化妆品中的高端品牌雅诗兰黛去年在华销售增长30%;备受中国男性富豪喜欢的伯爵手表过去4年内在中国的销售额翻了4番;路易威登仍是中国消费者最想拥有的奢侈品牌。根据高盛2010年12月24日发布的数据，2010年中国奢侈品消费高达65亿美元，连续3年全球增长率第一。2009年，我国的奢侈品消费总额首次超过美国，成为仅次于日本的第二大奢侈品消费国。

　　消费存在客观合理性

　　我国奢侈品消费的高速增长是我国经济、社会、文化等方面发展的结果，奢侈品热的物质、文化和心理基础已经具备，消费者对奢侈品的消费存在客观的合理性。

　　收入持续提升奠定物质基础

　　经济高速增长是奢侈品消费开始高增长的前提条件。以日本为例，上世纪50年代至70年代，日本GNP年均增长率超过10%，经济的飞跃使一批“新中间层”应运而生，导致70年代末最早一批奢侈品消费者的形成。80年代末至90年代初，日本泡沫经济膨胀，进一步推动了奢侈品遍地开花。改革开放以来，我国经济实现了年均9.8%的高速增长，与经济同步增长的还有人均国民收入，1978年我国的人均GDP仅为190美元，到2010年我国人均GDP已经超过4000美元，由低收入国家跃升至中等偏上收入国家，经济财富的增长使我国奢侈品消费成为可能。

　　居民收入增长带动消费结构升级。一个国家居发的平均收入在3000美元以上，社会的消费结构将发生全面升级，由温饱型向发展型、享受型转变。我国不仅人均GDP超过3000美元，城镇居民人均可支配收入也从1978年的307元增长到2010年的19109元，增长了61.2倍。在北京、上海、广州等一线城市，人均收入水平甚至高达3万元左右。城市中等收入及以上阶层构成我国城镇的具有代表性的主流消费群体，他们正处于从小康型向富裕型、从讲究消费数量向讲究消费质量转变的转型期，他们是居民消费结构升级的主力军。其中的富裕型消费者对品牌、品质、潮流的追求逐步与国际接轨，他们的生活水平、消费习惯、消费行为均与国际同步。奢侈品消费市场的高速增长也正是我国居民收入增长、消费结构升级的重要表现。