奢侈品消费期盼回归理性(4)

　　促进理性回归

　　认识阶段特征促进理性回归

　　奢侈品消费热是我国经济发展的阶段现象。纵观世界各国奢侈品消费的涨跌起伏，奢侈品消费都有一个从非理性增长到理性回归的过程。发达国家在经历了经济持续繁荣的阶段后，消费者对奢侈品的购买心理也逐步发生变化，从炫耀性消费步入理性消费、科学消费阶段。奢侈品发源地法国也离开本土向东方新市场扩张;奢侈品狂潮洗礼下的日本也学会了冷静思考，快时尚消费品在日本开始走俏;在美国，奢侈品消费也走向了高级阶段，新奢侈主义已悄悄抢占市场。在我国刚刚步入中上收入国家行列的时候，奢侈品开始被更多的消费者认知，奢侈品消费出现了一些非理性的因素。但随着我国经济水平的提升和居民收入的增加，我国消费者对于奢侈品消费也会逐渐趋于理性，奢侈品消费将会回归到购买力允许范围，消费行为也会逐步建立在品牌文化认同的基础上。当前应在消费文化、消费政策等方面多策并举，促进我国奢侈品热早日回归到理性范畴。

　　提倡节俭文化防止早熟消费

　　奢侈品消费中折射出的消费异化、标志崇拜等社会问题容易导致早熟消费。早熟消费是指一国经济刚摆脱传统经济状态就忙于增加消费，使消费在国民收入中所占比例过大，使投资率保持较低水平，早熟消费导致消费水平超越本国生产力，使作为三驾马车之一的消费反而拖累了经济增长。世界上许多发展中国家在经济起飞的初始阶段都先后出现过早熟型消费的现象，从而陷入中等收入陷阱。为了避免中等收入陷阱，针对我国奢侈品消费呈现的过分炫富特点，需要用健康的消费文化加以修正。对于具有购买力且追求更高生活品质的消费者，要通过各种政策组合来真正满足这部分合理需求。对于不具备奢侈品购买力的消费者，要鼓励其理性消费，疏导其负面情绪，用性价比更优的可替代产品满足其消费需求。同时，要大力宣传我国传统文化中的勤俭节约、量入为出的传统，提倡节俭消费，引导消费者根据自己的收入水平合理安排消费支出，实现适度消费。

　　鼓励科学消费促进代际平衡

　　在满足消费者物质文化需求的同时鼓励科学消费。我国提出的扩大消费战略并不是要扩大所有类型的消费，而是要反对骄奢淫逸，在消费上要充分考虑环境资源的承载力。针对当前的奢侈品消费热存在的非理性问题，应鼓励消费者树立理性的消费观念。一要从社会经济福利的角度引导社会形成合理的储蓄消费比例关系。如果当代人过度消费，储蓄过少，经济将处于严重的动态失衡状态，因此出台相应举措引导储蓄和消费之间形成合理的比例关系，促进消费增长的代际平衡。二要从环境资源承载力的角度引导消费与环境的和谐共处。奢侈品消费消耗的资源较多，对资源环境的破坏也较为严重。尽管奢侈品消费是个人行为，但是作为社会的人，应该承担起社会责任，奢侈品的消费应限定在环境资源承载力范围之内，以实现自然资源利用的代际平衡。(赵萍 关利欣)

　　(赵萍 关利欣)