本页位置: 首页财经中心财经频道

品牌认知度向上游拓展 板材产品品牌建设成关键

2011年09月16日 11:21 来源:中华工商时报 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  随着消费意识的增强,消费者已经开始对家居品牌有所认知,并且这个过程正在从产品品牌到原材料品牌一步步扩大。对于家居产品选用的板材,如今很多消费者都能如数家珍般说出几款。而与价格昂贵的实木家具相比,采用刨花板打造的家具因其物美价廉也越来越受到消费者的喜爱。

  吉林森工露水河牌刨花板作为国内著名的刨花板品牌,现已成为业内公认的一个标杆,也是许多下游家居制造商和消费者青睐的驰名品牌。一个制造刨花板的企业能从制造业的上游得到消费者的信赖,其在品牌建设方面的成功很值得探讨和学习。

  让品牌走得更远

  对于吉林森工露水河刨花板成长为中国家居行业著名品牌的过程,总经理张志利在接受搜房家居网采访时,总结了三个关键点:一是森林资源好,木材质量好。这是决定露水河产品质量最关键的环节;二是基本采用同类生产最好的设备;三是有一支优秀的团队,生产工艺全部采用国外同类产品的先进技术,并加以改造,使产品在中国市场上更具优势。

  除了对产品生产、品牌建设坚持自己的原则之外,对品牌的运营,张志利也有着自己的观点。他说:“品牌经营的过程是从板材出厂到家具厂家、生产为终端产品,再到终端市场,这一系列过程都需要我们发布证书、打假、售后等整体服务,这才是品牌经营的过程。我们把它整个销售和运营结合起来,把整个产品和市场有意进行结合,才能真正为社会负责,为百姓负责。”他提出,这样一个品牌经营的过程,对于与终端厂商形成战略合作伙伴,对市场的协调和对全国相关产品的质量提升都有很重要的意义,这也有效提高了露水河刨花板在整个市场中的作用。

  在谈到品牌运营关键点的时候,张志利毫不犹豫地首先提出“诚信”二字。他说,在品牌运营中,诚信是主要的,其次是产品质量,最后要发展。这三个条件促成了不同企业共同为市场服务,一起实现共同发展。张志利在多年市场运作中对品牌建设和运营方面的经验总结,对于整个行业的良性发展有着重要的意义。

  顺应市场的涨价是正常的

  从去年年末开始,很多板材商都发布了涨价的消息,在此影响下,下游家居企业的产品价格也有着5%-15%的价格波动,对于这种市场现象,张志利认为:“在全球性通货膨胀凸显的环境下,会带给我们总的生产成本增加,所以这种顺应市场潮流的涨价是正常的。”同时,对于中国产品的价格体系,他又提出,中国的产品价格不能太低!尤其是外国产品进驻中国之后,在产品风格、材料选用方面都相同的情况下,那价格就不应该有太大的悬殊。

  张志利强调说:“我觉得这种价格提升是良性循环。”他解释道,整个原材料的发展需要整合,需要产品质量的提高,在提高过程中就需要加大内部成本的输入,这整个过程才能保证我们整体板材产品质量的提升,因此,价格也需要有所提升。这样对保护中国民族文化品牌也是一件好事,能够引领中国民族产业链能够有一个大的发展。

  对于提升价格之后的产品,张志利认为,产品要适应市场、适应客户,这才能让消费者为涨价之后的产品埋单。另外,在竞争上要采取必要的措施,在加工工艺上也要做一些改造。这样才能保证产品在市场上的生命力。

  新市场成为难点

  2011年,国家对房地产的宏观调控极大地影响到了下游的家居企业。张志利说,在国家对房地产的宏观调控下,家居行业需要改变思维,转变产品风格、销售模式,还要去思考如何与家具厂商一起调整市场,这对于上游板材生产企业来说是一个难题。在一个新的市场到来之时,都需要一个适应的过程。

  然而,张志利也充满信心地表示,在廉租房、经适房和保障房到来之际,家居行业也会迅速调整策略,紧跟市场趋势。对于来势汹汹的保障房和商业地产,张志利提出了“两条腿走路”的策略。他介绍,两条腿策略是为了保证市场的全面发展,一是与地产开发商、装饰公司进行合作,抓住精装修市场的潜力;另外一个就是与家居厂商进行合作,抓住普通百姓的消费市场。

  向上发展是大势所趋

  在谈到刨花板市场接下来的走势时,张志利首先讲述了我国南北方对产品特性认识上的不同。他介绍道,我国南方基本上以密度板为主,而且普通消费者对密度板的认可程度也比刨花板的认可程度要高,这种差异化的认知水平是正常现象,但是刨花板无论从强度、环保,还是整体结构变化方面都要优于密度板。

  对于接下来的市场走向,张志利说,源于国家的政策调控影响,2011年下半年市场将呈平稳发展态势。但整个行业属于朝阳产业,向上发展是大势所趋。他认为:“好的产品需求量越来越大,低档产品需求量会越来越少。另外,随着国家对政策的不断调整,对市场的监控以及消费者对家具产品的认知提高,整个行业的产品标准也在提高。这就会导致一部分产业或是企业面临着转型或新技术的改造等问题。而从整体来说,整个产品质量会有所提高,整个市场也会向着良性发展。”(吴雅琴)

分享按钮
参与互动(0)
【编辑:种卿】
 
直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
${视频图片2010}
本网站所刊载信息,不代表中新社和中新网观点。 刊用本网站稿件,务经书面授权。
未经授权禁止转载、摘编、复制及建立镜像,违者将依法追究法律责任。
[网上传播视听节目许可证(0106168)] [京ICP证040655号] [京公网安备:110102003042-1] [京ICP备05004340号-1] 总机:86-10-87826688

Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

Baidu
map