东北粮仓如何摆脱出口尴尬?(2)

　　品牌观念需深耕

　　农产品出口的另一重要因素在于品牌。

　　寒地黑土是黑龙江省的一个优势农产品品牌，从2004年起步运作到2008年寒地黑土农业物产集团成立，寒地黑土品牌已经覆盖了黑龙江省的优势农产品，有效整合了当地的小品牌，产生了巨大的经济效益。与此同时，寒地黑土品牌积极向外拓展市场，在京津、长三角地区都有不错的推广成效。寒地黑土集团严格的质量保障体系的终极目标，就是要将寒地黑土品牌建设成代表黑龙江最高品质的集群式高端农产品品牌，为全国的消费者提供健康、安全、高品质的农业物产。

　　由农业部信息中心主办的首届中国农产品区域公用品牌建设论坛上，浙江大学农业品牌研究中心发布了国内农产品区域公用品牌百强价值评估报告，寒地黑土品牌被列为百强之首，评估价值为115.95亿元。

　　记者了解到，寒地黑土之所以能产生的巨大品牌效应，离不开政府的大力支持。在5年时间里，黑龙江省委、省政府给予了高度重视和支持，绥化市上上下下共同努力，黑龙江省发改委、财政厅、商务厅、工商局、绿办、黑龙江日报、黑龙江电视台等部门和媒体不同角度的给予支持，才使寒地黑土品牌有了较好的知名度。

　　而对于普通企业来讲，要获得如此大的支持力度并非易事。这使得不少黑龙江农产品企业难以打造自己的品牌。留意一下各类媒体就会发现，黑龙江省农产品品牌数量并不多。

　　仍以河北省为例，近年来河北省相关部门积极搭建平台，帮助企业开拓国际市场。每年组织数十家农产品企业参加广交会、欧洲食品博览会、马来西亚中国进出口商品展览会等国内外知名展会。同时，支持企业利用电子商务平台开展国际贸易，使农产品出口企业在巩固老客户的基础上，结识了更多的新客户，拓展了国际市场。

　　专家认为，以自有品牌打天下时国际认证费用、宣传费用确实也制约了企业的发展步伐;加之农副产品价格行情周期性波动，使得企业追求短期效益，以迅速回笼资金为目的;此外，相关政策、信息披露的相对滞后，也影响了企业国际化进程，提升企业国际化水平还需从相关制度上加以改善。而要是企业改变着这种现状，相关部门的配套帮扶政策还应再加强。