中国高端购买力不断增强 本土奢侈品品牌起步

　　中新网10月17日电 (财经频道 许晓娟)世界奢侈品协会全球最具价值TOP100奢侈品牌官方大典启动，本着挖掘和培养中国本土奢侈品企业为目的，近日，首批世界奢侈品协会高端媒体考察团一行抵达太阳谷庄园参观考察。

　　据了解，作为致力于打造中国奢侈品企业的本土企业，辽宁太阳谷庄园葡萄酒业有限公司以高端会员制著称，以自主知识产权的专利技术研发并酿造的冰酒产品填补了中国不能生产顶级冰酒的产业空白。在2005年伦敦国际评酒会上，太阳谷庄园冰酒曾荣获评酒会冰酒类唯一金奖，在2006年布鲁塞尔评酒会上荣获金奖。

　　考察团一行参观了太阳谷庄园的葡萄酒产业工厂的装瓶过程及酒庄的周边环境。辽宁太阳谷庄园葡萄酒业有限公司董事长吴廷辉对记者表示，好的葡萄酒是种出来的。太阳谷已经花费17年的时间来改造土地，造就和回归原生态土壤。

　　据了解，目前太阳谷庄园拥有4家会所，2000多会员。分布在沈阳，北京，浙江，江苏。吴廷辉介绍说，太阳谷庄园计划未来5年内扩至100家会所，最多扩至10000个会员封顶。

　　世界奢侈品协会中国代表处首席执行官欧阳坤表示，随着中国高端购买力的不断增强，中国即将成为全球第一大奢侈品消费国。中国尚未出现自己的奢侈品牌，并且中国消费者对国际奢侈品牌的概念尚未成熟，缺乏对奢侈品牌价值观的认识。

　　世界奢侈品协会全球最具价值TOP100奢侈品牌官方大典，定位于全球奢侈品产业综合性的非盈利官方年会与颁奖大典，将于2012年1月首次在中国举办，目的是为了正确引导庞大的中国奢侈品消费者对世界各国奢侈品牌的认识和了解，树立了一个国际奢侈品文化与消费价值标准。

　　另外，世界奢侈品协会全球最具价值TOP100奢侈品牌官方大典在中国举办，将是挖掘和推广中国本土奢侈品牌“世界化”的重要信号。

　　随着中国成为全球奢侈品市场的最大买家，如何更好更快的打造属于中国自己的世界级奢侈品牌，成为社会争议的焦点，欧阳坤给出了这样的定义和解释：“世界级奢侈品牌”，必须属于“世界”，而不是仅仅只属于中国。也就是说，它是为世界各国的奢侈品消费者提供服务，拥有全球相对固定的消费者与消费份额，要做到这一点，必须迎合全球消费者心里和需求，对一个企业来说是很大的考验。

　　LV皮具、宾利轿车、卡地亚珠宝、古巴雪茄、法国拉菲葡萄酒等等，这些都是耳知能祥的“世界级奢侈品牌”，他们在全球任何一个发达国家都可以相对固定的消费者，而目前中国自己的白酒、白玉、茶叶、葡萄酒等这些高端品牌，不管名气大小，主要的消费群体还是在国内，而不是世界，就算走出世界，因为缺乏市场文化培育基础，也不会很快被国外主流消费者认可，理由只有一个，中国企业从来没有培养过外国消费市场。

　　中国商务部部长陈德铭日前表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。(中新网财经频道)