解读家电产业指数报告:家电业进入新一轮调整期(2)

　　截至2011年9月，全国家电下乡产品累计销售1.89亿台，实现销售额4299亿元，发放补贴490亿元。在家电下乡政策推动下，农村市场家电普及率大幅上升。据测算，2010年末农村家庭冰箱的百户拥有量约50台，洗衣机拥有量60台，空调器拥有量15台，2011年电冰箱、洗衣机、空调器的百户拥有量将分别达到60台、70台、20台，预计今后上升的速度将趋于平缓。

　　今年二季度，除空调器、热水器外多数家电下乡产品销量出现大幅下降或增势趋缓。7月份家电下乡产品销量同比增长11.8%，8月份销量同比下降1.3%，9月份销量同比增长50%。

　　“在政策临退出前，家电下乡预计还会掀起一个小高潮，但基本态势已定型，刺激政策出现边际效益递减是客观规律。当前，我们更应该注意，有关政策在一定时期内促进了消费，但也透支了一部分未来的购买力。”姜风进一步指出，家电下乡政策退出后，农村家电市场竞争将更加激烈，企业必须早做预案充分准备，在产品开发、渠道建设、品牌营销、售后服务等方面狠下功夫，努力突出特色和优势，做得比竞争对手更好，才能在农村市场赢得发展的主动权。

　　据了解，海尔、美的、格力、海信科龙、创维等家电企业对于家电下乡政策退出早有预期并有所准备。一些龙头企业负责人认为，三四级市场是内销市场的重要增长点，市场前景依然广阔，企业要想在此谋求长远发展，依靠的不是政府扶持，而是自身的技术创新和战略部署。

　　增速放缓

　　运行面临多重考验

　　中经家电产业景气指数报告显示，三季度中经家电产业预警指数为93.3点，较上季度下降6.7点，仍处于正常区间。

　　“三季度，行业景气度处于正常水平。但是，预警指数作为先行指标，较上季度有一定幅度的下滑，也需引起重视。”姜风认为，我国经济继续平稳较快发展，国家扩大内需的政策基调保持不变，这些因素均有利于家电业的平稳发展，1至8月家电业的各项主要经济指标实现了两位数的增长，全年保持增长大局已定。但是，由于下半年国内外经济形势更趋复杂多变，不确定、不稳定因素增多，行业运行难度加大，家电业增速预计将继续回落，企业的经济效益不容乐观。