漏夜抢购的“Versace for H&M”沦为收藏品(3)

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　　H&M“傍大牌”全记录

　　消费观察：

　　混淆的品牌定位

　　的确，记者从H&M柜台余下的几款范思哲合作款里，也感觉到了这种过分的设计感给普通消费者带来的“压力”。玫红色的男士尖头皮鞋、不对称设计花样繁复的紧身连衣裙，在T台上，这些具有强烈冲击力的设计能吸引很多眼球。但是拉回到日常生活里，似乎没有多少人能很坦然地穿着这些“奇异”的服饰上街。

　　对于消费者来说，如果你纯粹想买件贴着Versace标签的H&M作纪念，这个无可厚非。不过我们得考虑到，一件千元的连身裙，价格不及普通Versace的十分之一，但同时它也是普通H&M的几倍。当你“自我催眠”，把它当做Versace时，它很划算。但如果你认真想想，Versace for H&M这个商标，究竟谁是主语谁是定语时，你就会发现，此番两者的品牌定位已然混淆了。自己不过是花了更多钱买了有着Versace做修饰定语的H&M。

　　据说明年H&M还会和大牌合作，希望到时候大家别再“自我催眠”。

　　2004年，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德，推出Karl Lagerfeld For H&M系列。

　　2005年，找来了大名鼎鼎的斯特拉·麦卡特尼，当月销售额就增长了11%。

　　2006年，与天才双人组维克多和拉尔夫合作，结合晚会盛装和休闲装，设计了包括男式燕尾服、女士晚礼服和毛衣、牛仔裤等便装的Viktor&Rolf系列。

　　2007年，麦当娜成为M by Madonna系列的平面模特，这一由她和H&M首席设计师共同完成的服装系列，走的同样是平价风。

　　2008年，大量的波尔卡圆点、拼接色块和不规则裁剪被利用到了川久保玲与H&M合作的CdG×H&M系列中。

　　2009年，与Matthew合作，为热爱跳舞和通宵参加派对的人们设计夺人眼球的创意作品。

　　2009年，与以制鞋出名的Jimmy Choo推出跨界服装系列Jimmy Choo for H&M。

　　2010年，原本并不太为中国消费者所知的大牌Lavin通过与H&M的合作，有效提高了知名度。

　　2011年，一直致力于成为奢侈品牌的Versace终于放下身段，和H&M完成携手。