网络营销助中小企业转型 电子商务成重要竞争力

　　近期工业和信息化部出台了《“十二五”中小企业成长规划》(以下简称《规划》)，为“十二五”时期中小企业的转型提出了总体思路、发展目标、主要任务和重要措施。

　　当前我国中小企业普遍面临着严重的生存困境，企业倒闭、企业主跑路的消息屡见于报端，引发了主管部分的高度关注，此次工信部《规划》即对中小企业脱困做出了重要指导，而从中小企业自身来说，保护知识产权、进军电子商务的自救转型也成为必由之路。与此同时，一些敏锐的中小企业已经开始保护与启用通用网址、无线网址等网络资源全面备战电子商务。

　　今年以来，以东莞为代表的珠三角，以温州、义乌为代表的浙三角地区，陆续传出中小企业倒闭的报道，引发了社会各界的广泛关注。而经过专家深度分析可知：中小企业遭遇的种种困难，深层次原因还是中小企业发展层次较低，过度依靠低价竞争，在当前企业成本上升的情况下难以为继。

　　可以说，当前中小企业正面临从拼成本到创品牌的转型，而在这个过程中，涉足电子商务是中小企业强壮根基的一个有效途径，艾瑞咨询最新统计数据显示：三季度电子商务市场交易规模达1.8万亿元，环比增长9.1%，网络购物及机票酒店个人消费市场交易规模增长态势明显，巨大的市场空间为中小企业提供了更多的发展机遇。在此前提下，许多中小企业开始涉足电子商务，开展网络营销。

　　从另一方面说，在互联网电子商务领域，商标被盗用、专利被冒用等等的侵犯知识产权与制假冒伪劣产品等现象层出不穷，为企业发展带来了严重困扰。因此，中小企业在进军电子商务，开展网络营销发展壮大的同时，自身的品牌保护与建设也必不可少。正如《规划》中所说：“形成一批具有创新能力、知识产权创造优势和知名品牌的创新型中小企业，推动企业健康发展。”

　　开展电子商务，保护知识产权已成为中小企业提升自身竞争力的两个关键点，然而，面对着越来越水涨船高的网络营销成本，以及日益严峻的网络知识产权侵权行为，如何进军电子商务成为中小企业必须要面对的问题。记者也发现，为适应新形势，互联网、金融、医疗、建材、制造、服装等众多行业的中小企业开始批量保护与自身品牌、产品密切相关的通用网址与无线网址资源，同时利用这一营销利器全面布局互联网，开拓业务。

　　据了解，通用网址和无线网址都是基于国家标准的网络资源，是企业独一无二的网络标识，也是行走在在网络时代前沿的营销利器。企业注册通用网址之后，可获得数百家可信电子商务行业网站的独家置顶推荐位，在互联网各个入口实现全网卡位，实现营销效果倍增。

　　见习记者杨桐