葡萄酒进口价一瓶23元 市场最低都要卖到近百元(2)

　　三问

　　上架前价格

　　体系怎样遭扭曲？

　　调查

　　业内：广东能喝出

　　上百万箱“拉菲”

　　“葡萄酒肯定不是越贵越好。”张裕广东的一名负责人告诉本报，首先葡萄酒在还没有进入渠道前它的价格一般和产区大小、酿造工艺等有关。

　　第二，渠道不严造成了进口葡萄酒定价混乱。张裕上述人士认为：“老外是不管市场的。他们的操作方式是品牌是我的，渠道和商场赚多少钱是不管的。这就容易出问题。”他说，张裕已看到这个问题，正面向全国办酒庄酒直营专卖店，希望以在广东100家店的规模来进口红酒，以压到最便宜每瓶50~60元，避免层层加价。

　　第三，消费者的认知不足也让价格虚高有了空间。张裕人士说，目前葡萄酒的消费还不够理性，特别是在宴请的时候首要的是需要心理的满足而不是喝口感。“拉菲一年全球也就产约3万箱，但是到处能看到所谓拉菲帝国、拉菲王子，广东一年喝上百万箱也不奇怪。”

　　最后，海关报告也指出随着进口葡萄酒大热，大量流动性资金开始炒作葡萄酒价格。

　　四问

　　该确立怎样的葡萄酒消费观？

　　调查

　　市民难琢磨不如认来路报告

　　据悉，法国和意大利酒庄每家有数个品牌，估计光酒标就有几十万个。消费者在购买进口葡萄酒时常常觉得无所适从。

　　“如果摆在我面前是一瓶美国葡萄酒，从外表很难界定价格，因为它不像法国那样有区分等级。”张均说。如果消费者在缺乏品鉴葡萄酒能力时，业内人士共同建议要避开“不安全”的渠道，例如诚信度不是很高或来路不明的酒商以及一些夜场。

　　文/ 记者刘俊、肖小蓓 图/ 王燕摄