大白兔“跑”不动了? 老字号谁来接棒(3)
2012年01月16日 15:11 来源：今日早报 
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参与互动(0)老字号品牌该怎么吆喝
海通证券首席分析师刘文辉表示，“外资品牌入驻，给国内企业带来资金和先进的管理模式，但外资也有可能对国内市场造成垄断，民族品牌的无形资产正在慢慢流失。”
即便大势已去，营销界很多有识人士依然希望能让这只大白兔奔跑起来。中国人民大学商学院市场营销教研室副主任牛海鹏觉得，老字号引入新的销售方式也至关重要。以前这些老字号都是靠传统的渠道，靠口碑在销售，靠传统市场，现在做营销，还要主动做传播，另外渠道方面也要不断更新，要引入一些新的方式等等。
营销专家薄国民觉得问题出在包装上。“你还是这个包装，还是最老式的包装，以前是圆柱形的，你现在可以做成方块的，跟悠哈悠哈或者其他糖包装差不多，更漂亮一点，可以把兔子的形状放小一点，不要老是那个兔子放在那边。”
英雄所见略同。新浪网友“申报史量才”也想到了这点。“(大白兔奶糖)这个品牌至少值1个亿！童年时吃惯大白兔的那些人，现在正是消费能力最旺盛的。说一千道一万，没有创新呐。譬如推出瑞士糖那样的方听装，譬如像曼妥思那样一板一板的简易携带装……”（记者 章卉）
【编辑:种卿】
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