美国超级碗已成"黄金碗" 4个半小时吸金2.5亿美元

　　导语：美国超级碗明早打响，4个半小时卷走2.5亿美元广告收益。为何年近半百的超级碗能有如此吸金能力？

　　据经济之声《天下财经》报道，作为世界商业开发程度最高的赛事，美国橄榄球联盟第46届超级碗总决赛将在北京时间今天(6号)上午7:30打响。将近4个半小时的超级碗不仅是一场橄榄球盛宴，同时也是商家们的广告必争之地。本届超级碗全部70个广告位置，早在去年11月就被抢购一空。虽然美国的经济陷入低迷，但超级碗2.5亿美元的广告收益再创新高。为何年近半百的超级碗能有如此吸金能力？

　　在美国，2月份的第一个周末总是非常特别，美剧停播、NBA更改赛程、甚至2010年温哥华冬奥会也为了避开这个特殊的周末，推迟开幕。这就是美国橄榄球联盟(NFL)一年一度总决赛—超级碗的威力。

　　微软大中华区副总裁曾良曾在美国生活过7、8年，他从一个对橄榄球不感兴趣的人完全蜕变成为了超级碗的忠实粉丝。

　　曾良：我们把这个周末叫做超级碗周末，可能六点半开始的比赛，大家三、四点就聚到一起了，比赛4个半小时，结束的时候都11点多了。很多人说它类似中国的春晚就是这个道理。

　　超级碗当天已经成为继感恩节后，全美食品消耗量第二的日子。其实，在美国橄榄球、棒球和篮球是最受欢迎的三大运动，那为什么在收视率上，超级碗一枝独秀？曾良认为，由于篮球和棒球总决赛都是7场4胜制，而橄榄球是一场定胜负，超级碗的分量更重；其次，超级碗主办方每年都会邀请当红歌手和乐队在中场休息时进行表演，今年麦当娜的献唱会吸引更多歌迷关注。

　　多年来，超级碗一直是全美收视冠军，在2011年有超过1.1亿美国人观看了超级碗的直播。NFL解说员、《体育画报》编辑裴斌说，今年超级碗30秒的广告价格从350万美元到400万美元，单价较去年增加了50万美元，即便经济不景气，但70个广告位在去年11月就被抢购一空。

　　裴斌：美国排名最靠前的公司都会在超级碗总决赛时推出最新的广告，在广告中展示最新的产品设计。很多人称，超级碗是美国经济的风向标。

　　曾良在美国期间供职的公司曾在超级碗比赛期间做过广告，他说，超级碗是美国公司一年最重要的广告营销时段，大家都会用最好的广告打动受众，制作费通常在100万美元以上，加上450万的广告播出费，500万就这样花出去了。其实，超级碗有如此的吸金能力也与NFL赛制设置有关。

　　曾良：比赛结束前两分钟，会有两分钟商业暂停，如果比赛焦灼，双方还会使用技术暂停，可能会暂停4至6次，每次都是插播广告的绝好机会。这个时间的广告是最贵的，也是广告商的兵家必争之地。

　　尽管在美国大陆已经取得了空前的成功，但NFL也没有停止推广的脚步，分别在欧洲和亚洲成立分支办公室，中国市场也是他们的重要目标。据裴斌介绍，NFL通过在举办活动和联络赛事转播，使得橄榄球在中国的影响力提高，从今年国内转播超级碗的媒体数量可以见一斑。

　　裴斌：去年有6到7家媒体进行直播，今年据我所知电视和网络媒体，有15家对超级碗进行直播。(记者张奥)