“摇钱林”来了 林书豪如何养活一圈美国人

　　从60万美元的底薪，到每年1400万美元的身家，林书豪只用了15天。但一夜暴富的可不止他一个人。因为他，更多人将比他赚得多得多得多得多

　　林书豪就是火了，在中国更是火得“乱七八糟”。因为他是1977年以来，美国职业篮球联赛(NBA)中前4场首发比赛总得分最高的球员；因为他在球队连胜路上保持的自信、锐气和领袖风采；更因为他是黄皮肤的华裔——这也惹得美国黑人评论员不无辛酸地表示：篮球运动上，白人取代了犹太人，我们取代了白人，现在，亚裔要取代我们了。

　　他的出现，填补了姚明留下的空白。而不论是球迷还是商业市场，在漫长的空白中积累的饥渴一夜间爆发。

　　女球迷们看中的可不仅仅是林书豪本人，毕竟，在拥有“点石成金”的超能力之前，他在这个世界上已经存在23年多了。

　　NBA乃至整个美国都意识到，与其放宽旅游签证让中国人赴美购物，或者拍《功夫熊猫》续集赚中国人的票房，不如捧起一个林书豪更能让人民币源源不断流入美国。

　　NBA 纽约尼克斯收益大增

　　2500万~5000万美元

　　2月5日，在尼克斯队战胜网队的比赛中，林书豪贡献了25分。从那一刻起，麦迪逊花园广场公司(MSG)的股票一周内上涨6个百分点，公司市值增加了1.39亿美元。尼克斯约占MSG总收入的20%，也就是说，尼克斯的收入新增了约2800万美元。

　　“林书豪的横空出世，是刺激MSG近期股价上涨的决定性因素。林书豪的耀眼表现，直接提升了MSG的相关业务，如球票价格、球衣销量、电视转播权、球场广告位等，并使尼克斯获得了强大而广泛的影响力，这对其开发亚太地区，特别是中国市场业务非常有利。至少在林目前的竞技状态下如此。”雪球分析师刘志超对《中国经济周刊》表示。

　　据美国《福布斯》杂志报道称，尼克斯2010/11赛季的收益为2.44亿美元，如果林书豪一直保持主力位置的话，尼克斯下赛季的收入可能达到2.75亿~3亿美元。

　　ESPN 网络广告+电视转播费

　　2亿元人民币+1320万美元×？

　　受到“林氏效应”的影响，尼克斯队的收视率比上赛季提升了66%。这下子，让没有转播NBA的媒体急眼了。

　　舒德伟表示，NBA正在同一些中文电视台以及网络门户合作，以增加纽约尼克斯队比赛的转播次数。目前NBA的对外报价是平均每场的转播费为40万美元，本赛季尼克斯队还剩下33场常规赛，也就是说，任何一家电视台如果想购买剩余常规赛的转播权，就需要支付1320万美元左右。

　　据业内人士透露，聪明的新浪体育早已以8000多万元人民币的价格买断了2014年以前的NBA全部赛事转播权。央视由于此前购买的套餐里不包括尼克斯队的比赛，目前正在和NBA讨论签署一份补充协议。

　　网络点击量骤升也让NBA尝到不少甜头。林书豪蹿红，NBA中国官方网站的总点击量比上一赛季上涨了43%。业内人士推算，NBA这种垂直网站每年做到5亿元人民币收入没问题。林书豪为其带来43%的点击率，意味着可以增加2亿元以上的年广告收入。

　　特许商品和私人用品持有者

　　相册，球衣，短裤还有无数双鞋要卖疯了

　　最近一个月，尼克斯队在NBA官网商店和纽约第五大道实体店的球衣销量排名第一。销量同期上涨将近200%。NBA十大热销商品中，五件和尼克斯队有关。

　　淘宝上的“林书豪”相关产品平均售价在100~500元。“林书豪的球衣要提前半个月订购哦。”一位淘宝美国代购卖家告诉记者。

　　虽然NBA在中国只开设了两家专卖店，但它也通过国内6700家阿迪达斯门店以及网上商店销售官方特许商品。阿迪达斯CEO 海纳尔表示，已开始生产尼克斯队队服，将在全中国铺货。

　　刚刚和林续约的耐克迅速宣布：将推出“林疯狂”限量版球鞋。目前，“乔丹鞋”占据了耐克总销量的5%，如果“林疯狂”能够热卖，按其去年在华20.6亿美元收入的5%计算，意味着一个超过1亿美元的“鞋”市场诞生。