乔丹“侵权门”再起变数 飞人乔丹转诉上海
北京法院不受理 飞人乔丹转诉上海
乔丹体育股份有限公司与美国球星迈克尔 乔丹的商标侵权案闹得沸沸扬扬。最新消息,北京法院不受理这起美国乔丹诉讼中国乔丹的名义侵权案。不受理的理由是,乔丹在中国没有唯一指定性,迈克尔 乔丹的乔丹在美国只是姓,有成千上万人姓乔丹,没有特指某个人,而球星迈克尔·乔丹,在中国叫乔丹而香港人叫佐敦,所以球星乔丹起诉体育乔丹不成立。据悉,乔丹起诉方又转移上海起诉。
财经时评
“擦边球”打不久,创品牌“不玩虚的”
这段时间,关于商标权法律纠纷案件“你方唱罢我登场”。
值得深思的是,两起商标、名誉侵权案件都是中美公司和个人之见较量,况且涉及的是美国乃至世界最为著名的企业和巨星。在“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育案件中,双方都存在“输理”和“有理”的地方。
无论这起名誉侵权案最终结果如何,这个绝非简单的跨国维权行为,带给中国企业的思考都是深刻的,警示是长远的。
谁能想到,“飞人”迈克尔·乔丹会在十几年后提起诉讼?无论你如何怀疑背后有其他动机和原因,但使用了中文“乔丹”是事实,“飞人”迈克尔·乔丹本人要维权,谁也挡不住。这对中国乔丹体育最少造成两方面影响:一是与乔丹撇清关系后,公司经营和产品销售可能受到影响;二是眼前上市进程可能受阻,品牌争议如此之大,且正在诉讼之中,上市后公司给投资者带来的风险不确定性非常强。
这提醒中国企业一定要把商标权做扎实,品牌形象一定要经得起市场考验和来自社会各个方面的质疑和挑刺。那种寄望于傍名人、搭便车、长期擦过球的做法,埋下的风险隐患终究是要爆发的。
其次,一定要一心扑在做实业、做产品上,树立自己的品牌,而不是把心思放在投机取巧、不劳而获的“抢注”上。苹果与唯冠之间的iPad商标大战,也许从商标法上看唯冠站在法律一边。但是,即使最终唯冠赢了官司,但给消费者的感觉总是有点不那么自然。上海市浦东区人民法院“驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售‘iPad’平板电脑的申请”,说明法律上也有争议和分歧。
总而言之,对于中国企业来说,一定要把心思和注意力放在脚踏实地做好自己的产品和品牌上。企业文化、品牌形象都是在心无旁鹜地做实体、做产品的长期过程中,逐渐形成的,是经过长期市场和消费者检验中塑造的。以过硬的高质量产品树立自己叫得响、硬邦邦的品牌形象,什么时间都心不虚,什么时间都理直气壮。
首席记者 罗凰凤