中国制造必须迈过“傍洋货”这道坎儿(2)

　　上海泛洋律师事务所合伙人刘春泉分析，乔丹体育折射了国内一批企业的共同困境：不知名时希望"傍名牌"，以促销售；如今品牌竞争越来越激烈，反而抑制了企业进一步发展，更谈不上"走出去"。"一些国际企业会采取'放水养鱼'的策略，等中国品牌做大了，才发起诉讼，此时造成的打击更大。"

　　复旦大学企业研究所所长张晖明说，"傍名牌"的行为，让消费者无所适从。"比如香港知名的珠宝品牌叫周大福、周生生，而内地有一家叫'周大生'的珠宝品牌，很多消费者难以区别。"

　　"这种'山寨'化的经营方式，只能获得短期利益，而对于长期发展十分不利，也有损中国的市场形象。"刘春泉说。

　　中国广告协会学术委员会委员邬盛根指出，企业行为是受消费心理影响的，一些企业之所以愿意起洋名或者傍名人，往往是为了迎合受众的心理需求，而这种消费心理实际上不理性、不健康。"如今中国制造业水准不亚于世界任何一个国家，应该对国货有信心。"建立有利于创新的体制

　　经济学家吴敬琏指出，我国经济发展方式转变的关键，还是要建立起有利于创新的体制。

　　"18世纪英国率先工业化革命，一个重要原因就是立法对专利发明进行保护。"李一峰说，"当今我国发展自主品牌，实现经济转型需要营造鼓励创新的环境，对知识产权加强保护也是必然的。"

　　据了解，曾经以贩售"假名牌"为人诟病的北京秀水街经营者表示，将对这一市场进行改造，坚决清退低品质的摊位，新建200多个精品店，计划引进欧美正品大牌进驻市场，痛下决心向"假名牌"说不。

　　张晖明指出，遏止中国企业品牌"山寨"化发展，需要从三个方面入手：一是培育购买者健康的消费价值取向；二是用法律、市场等手段阻断企业靠"傍名牌"来简单逐利的途径；三是管理机构对于品牌注册应该严格管理，以杜绝"山寨"品牌。

　　与此同时，大力发展自主知识产权。"目前中国真正的世界名牌，屈指可数，这与我国市场经济地位严重不匹配。"卞向阳说，世界任何大的经济体，都需要有一批世界知名的品牌来支撑，这样才能体现一个国家的创新能力。

　　根据Interbrand发布的2011全球品牌价值榜显示，全球品牌100强中有49家源自美国，38家源自欧洲，7家来自日本，2家韩国品牌，而中国仅有台湾地区的HTC入选。可见，中国作为世界第二大经济体，发展自主品牌任重而道远。

　　刘春泉说，中国的联想，原先英文名字是Legend，而这个普通的单词，在很多国家都有各类商品注册过，为了"走出去"，联想改名Lenovo，起初饱受非议，现在已被普遍认可。走自创品牌之路，是一道必须跨越的"坎"。