担心月饼滞销 商家加力促销清货（图）

新华社发

　　中秋节还有两天就到了，市场上的月饼进入最后的销售冲刺阶段。记者昨天走访广州市场发现，各大超市卖场的中秋月饼目前都在加大促销力度，买一赠一、买二赠一、买三赠二等，甚至推出降价、买赠双重优惠活动；有部分中小型超市则提前结束月饼销售。有业内人士指出，今年月饼消费没有往年那么畅旺，再加上由于执行新版《食品添加剂使用标准》规定，月饼保质期大为缩减，这也导致今年月饼提前大幅度折价销售，商家和生产厂家都急于尽快销货、清库存。

　　■市场

　　超市月饼提前清仓

　　记者昨天走访广州市场发现，部分超市、卖场提前进入清货期，纷纷加大月饼促销力度，而优惠幅度更是比往年“狠”。

　　在广州洛溪新城的一家中型连锁超市，记者看到卖场内的莲香楼、广州酒家等一线品牌的月饼均已大幅降价销售，其中莲香楼蛋黄白莲蓉月饼从116元降为89.9元，降幅为22%；广州酒家单蛋黄红莲月从113元降为102元，降幅为10%。而中小品牌的月饼则大幅“跳水”，记者在该超市看到，一款万利园牌团圆盛世礼盒月饼，售价从135元降为99元，同时还买一送一，优惠幅度为二折。万利园的另一款鲍鱼月从130元降为89元，降幅为32%。该超市销售人员称，月饼大幅降价是从前天才开始的。

　　在员村家乐福超市，月饼促销同样火热，“稻香村月饼，思朗月饼……买一送一，广州酒家买五盒送一盒……”在超市广播里，不断播报着月饼的优惠信息。记者走到莲香楼前，促销员立刻前来介绍，“现在是特价，这个双黄莲蓉现在只卖109，单黄的99，都比之前便宜29，很优惠了。”

　　“半岛月饼买一送一，圣安娜月饼七折，状元坊月饼买一送一……”广州东山百货有关负责人告诉记者，现时该卖场的销售热火朝天，公司好多人都外出送货了。据该人士介绍，在该公司卖场内，今年进货的月饼品牌不多，有部分品牌销售比去年差，但广州酒家品牌月饼销售却令人惊喜，“广州酒家月饼销售形势很好，它今年的销量相当于去年我们场内所有品牌月饼销售的总量。”

　　■原因

　　新标准下保质期缩短 商家急于清货

　　部分商超对月饼提前清仓，主要是市场不畅旺，商家和厂家都急于清货、清库存。一家知名品牌月饼生产企业有关负责人称，今年受经济影响，月饼市场并不畅旺，主要是后劲不足，但若是后劲足，也仅是保持去年的产销量。另据透露，东山百货公司今年月饼销售额比去年有15%增长，增幅同比有所下降。华润万家、家乐福等大型超市也表示，今年月饼销售量仅与去年持平，或略有增长。

　　此外，今年月饼保质期大为缩减，月饼销售期缩短，也逼使商家和企业提前清货。据了解，月饼产品今年执行新的食品添加剂标准，该标准规定27类添加剂被限制使用，多种防腐剂被封杀。故今年月饼保质期较往年缩短，过往月饼保质期有90天、180天，然而今年月饼保质期大多为45天。

　　记者昨天走访市场发现，有部分中小型超市甚至提前结束月饼销售。广州洛溪一家连锁超市称，今年该卖场本身拿的月饼货就不多，只有广州酒家品牌月饼，因此在本周一就提前结束月饼销售了，“卖剩的货都退回厂家了。”

　　■亮点

　　网购抢占线下月饼市场

　　记者发现，今年月饼在实体店遭遇“卖难”问题，但在网购市场上却十分火爆，多个网购平台均开设有月饼销售专场，而部分品牌月饼也进驻网购，以品牌旗舰店方式进行销售，大抢线下实体店生意。

　　据淘宝网数据显示，自8月底预售开始，“纸月饼”日均交易超过了10万张，而在最近9月第一周更是创下单日66万张的交易纪录。淘宝网早前的数据还显示，仅9月3日到9日，一周之内淘宝网月饼券、月饼礼盒销售额总计超过3500万元，同比增长200%。其中，广州地区交易额达310万元，位居淘宝网月饼交易数据排行榜第三位。

　　在网购市场上，今年专业的月饼网也出现多家，根据阿里巴巴提供的数据显示，在9月中旬时，月饼网上销售与去年同期相比增长335.5%。而最近30天的成交指数环比增长484.4%。

　　部分知名品牌也纷纷加强与电商的合作。例如台湾品牌“85度C”与满座网合作。广州酒家今年也首度和天猫商城合作，该品牌在天猫商城的价格比线下销售价更具优势。天猫商城香港美心旗舰店里，美心月饼还有网络特供款供消费者选择。其中，美心精选口味限量版月饼和精装八宝礼盒月饼组合价直降190元，售506元。　　●南方日报记者 欧志葵 实习生 阮文娜

　　■相关链接

　　月饼、大闸蟹

　　今年团购减三成

　　南方日报讯 (记者/欧志葵)中秋节热门的应节礼品月饼、大闸蟹，今年的受欢迎程度大降。记者昨天从团购导航网站团800的最新统计获悉，最近月饼和大闸蟹等热门礼品占到双节团购产品总销售额的75%。但与去年相比，月饼和大闸蟹的销售额和购买人次却不如人意，其中销售额只有6%的微增，购买人次同比则猛降31.3%。消费专家指出，中秋节千篇一律的月饼团购和大闸蟹已经造成审美疲劳，再加上最近不断爆出的“纸月饼”和“阳澄湖一日游螃蟹”负面新闻，让消费者难免对团购月饼和大闸蟹消费产生顾虑。

　　据团800最新统计数据显示，截至9月20日，与双节相关的团购在售团单为7538期，共吸引98.8万人次购买，销售额近8104万元，其中月饼和大闸蟹的销售额达到6153万元，占比超过四分之三。除此之外，餐饮、娱乐类的团购也成为消费者的首选。

　　记者昨天获悉，不少市民节日都选择宅在家里过节。市民陈小姐告诉记者，节日期间出门的人会很多，也得不到太多的休息，在家和朋友一起聚餐、看电影也会得到很好的放松，所以她提前购买了好多团购，打算在放假期间消费。据团800数据显示，双节之前餐饮类的团购销售额达到了1.5亿元，开团期数也超过2.8万个，购买人次更是超过了235万人次。