婴幼儿奶粉进入“后注册制时代” 渠道战已打响

　　“后注册制时代”，婴幼儿奶粉渠道战已打响

　　随着被称为“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》逐步落地，中国婴幼儿奶粉行业进入“后注册制时代”。在预计三分之二的婴幼儿奶粉品牌被淘汰后，婴幼儿奶粉行业将迎来大洗牌，渠道争夺战则已经悄然打响。

　　截至8月29日，食药监总局共批准了7个批次、37家工厂共涉及192个婴幼儿配方奶粉的配方。在这37个企业中，30家是国内生产企业，共涉及157个配方，国外进口企业7家，一共是35个配方。

　　中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出，婴幼儿奶粉的配方注册对于标签的规范尤为突出，规范了金装、银装等暗示并影响消费者选购的过度包装内容，未来消费者选择会更加单纯。

　　婴幼儿奶粉的配方注册制从外部规范了行业的发展，但成功通过奶粉配方注册留在市场上的企业并不意味着一劳永逸。美素佳儿母公司荷兰皇家菲仕兰高级副总裁杨国超表示，新政后，留在市场上的品牌都具有一定的实力，但实际上每个留下来的奶粉企业都将面临更激烈的竞争，“只有在各个层面不断自我提升，才能继续获得市场的认可，否则仍然有被淘汰的可能”。

　　中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出，注册制逐步实施后，市场占有率将发生积极的变化，“以往企业旗下可能有百八十个牌子，现在每家企业不得超过3个系列9个配方，很多渠道和市场会丢失。”

　　尽管配方注册制正式实施要从明年1月1日开始，但一场关于渠道的争夺战则已经悄然打响。宋昆冈指出，新政对三四线及以下城市市场的影响比较大，一些中小品牌退出市场后，大品牌将围绕这些市场展开激烈的争夺。

　　配方注册制是一场漫长的实验，目的是为了规范国内的婴幼儿奶粉市场，进一步增强消费者对国产奶粉的信心，而这场实验的成效还有待观察。

　　●陈琼