进博会上 400多国际品牌抢搭中国电商快车

　　巴西亚马逊河的淡水鱼、澳洲的车厘子即将在中国实现次日达甚至当日达。支撑这一变化的是它们搭乘的电商快车。

　　商务部提供的数据显示，首届进口博览会开幕以来，已有来自30多个国家和地区的400多个国际品牌，与近百家电子商务企业洽谈、交易，涵盖新型3C电子产品、健康家电、服装服饰、家居生活、美容彩妆、医药保健、粮油食品、生鲜等8大品类。

　　在国际贸易保护主义抬头的今天，跨境电商的发展既提升了国人的消费品质，也为全球贸易便利化、自由化实实在在地贡献着活力。

　　电商进口成为新一轮开放合作的重要举措

　　玛西娅·内贾伊姆是参展的一位外国嘉宾。与其他外方企业和政府人员不一样的是，这位巴西出口投资促进局的商务总监不只是参加这几天的进博会，还肩负着一项重要任务。

　　进博会前夕，她带领约30家巴西企业的业务负责人前往杭州阿里巴巴集团总部接受培训，学习如何更精准地满足中国的消费需求。据她介绍，未来还将有500家巴西企业通过阿里、京东等电商平台进入中国市场。

　　“我们可以自豪地说，电商企业是活跃在首届进博会采购军团中的一支重要力量。”商务部电子商务和信息化司司长骞芳莲认为，电子商务为国内外中小企业创造了参与国际贸易的机会，电商进口成为新一轮开放合作的重要举措。

　　“进口博览会为我们搭建了一个非常好的交流平台和桥梁，让电商企业能够高效地与全球优质品牌商进行全面对接和深入合作。”京东集团执行副总裁蓝烨说。据他透露，除车厘子、肉蛋奶等国外“土特产”以外，京东集团在进博会上还与高通、达能、拜耳等世界著名品牌达成了合作意向。

　　众多国际品牌之所以在进博会上“扎堆”与电商平台洽谈签约，离不开中国市场对跨境电商较为宽松的监管环境。

　　近年来，中国对跨境电商采取包容审慎的监管政策，到今年年底，跨境电商过渡期政策延长期将结束。此前外界有担心，中国对跨境电商的宽松监管是否还会继续。进博会上，骞芳莲明确表示，商务部正在会同相关部门研究完善跨境零售进口相关政策和过渡期后的一些监管方案。“我们将坚持鼓励创新、包容审慎的原则，按照个人物品监管的总体思路，优化完善监管措施，同时保证监管安排的总体稳定。”

　　年轻一代和中西部地区的购买力得以释放

　　当面洽谈、直接签约，进博会的便利和效率让进口产品得以更快进入中国市场。截至11月8日下午，在进博会展商客商供需对接会上，达成合作意向的企业有263个，完成签约的企业135个。进博会还在继续，这些数据将继续增长。

　　不断增长的数据背后，是中国市场巨大的内需和购买力的崛起，在网络平台的帮助下，进口生鲜、水果、服饰以及汽车、电子产品等都随着鼠标轻松一点，被收进中国消费者的购物车。

　　据商务部统计，今年上半年中国进口跨境电商交易规模达1.03万亿元，预计2018全年将达1.9万亿元，同比增长26.7%。截至今年6月底，我国经常进行跨境网购的用户已达7500万。

　　这7500万跨境网购用户中，80后、90后占了很大一部分。与上一代人相比，年轻的消费者对进口产品有更强的购买力。

　　西班牙药妆品牌MartiDerm就是中国消费者购买力增长的见证者。该品牌主要经营安瓶(浓缩精华)系列产品，2016年下半年，MartiDerm通过天猫国际试水中国市场，主要针对的是90后年轻女性。开店不到10个月，该品牌的天猫旗舰店销售额就超过1亿元。为满足中国市场爆发式的增长，西班牙总部甚至专门调整了产能和生产线。

　　MartiDerm在中国市场的快速发展，让欧洲美妆行业纷纷瞄准了中国市场。2017年开始，雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等都开始陆续推出安瓶系列产品。这个原本非常细分的护肤品类，因为中国市场而撕下了小众的标签，走向更为大众化的市场。

　　由于移动支付、快递物流等基础设施的不断完善，中西部地区和农村地区对进口产品的消费能力也得以释放。

　　中国贸促会研究院、京东-中传大数据联合实验室在进博会期间联合发布的《2018中国进口指南手册》显示，中国的一二线城市居民是进口品牌的消费主力，但低线级城市的消费增速也在急起直追。京东平台统计的数据显示，2017年四线城市的进口商品销售额同比增速排名第一，三线城市和二线城市的增速排名分列第二和第三位。

　　上述结果表明，大多数位于中西部地区的城市消费者正在逐渐关注进口品牌，其消费金额也在大幅增长，中国的进口消费市场正不断走向均衡。

　　跨境电商助推国际贸易自由化、便利化

　　泰国国际贸易促进局局长班姜吉缇·昂素赛对中国的跨境电商贸易非常熟悉。2017年，泰中贸易总额达到736.70亿美元，同比增长约12%，而2018年上半年，泰中贸易总额已突破400亿美元。据她介绍，每年数百亿美元的贸易总额中，有许多泰国产的水果、海鲜、电子元器件、纺织品和服装，都是通过阿里、京东等电子商务平台进入中国的。

　　“这极大地促进了泰中两国跨境电子商务的发展。”班姜吉缇·昂素赛表示，尽管当前国际投资和贸易环境充满了不确定因素，但电商让跨境贸易有了更紧密、更便利的基础条件。

　　今年7月，国务院发布了《关于同意在北京等22个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》，同意在北京、呼和浩特、沈阳等22个城市新增设立跨境电子商务综合试验区。自此，跨境电商综合试验区数量达到35个。庞大的消费市场，包容的监管环境，都在推动跨境电商贸易更为自由化、便利化。

　　目前，中国已与澳大利亚、新西兰、俄罗斯、巴西等15个国家建立双边电子商务合作机制，同步推进10余个自贸协定电子商务的议题谈判，积极参与亚太经合组织、上合组织、金砖国家、20国集团、世贸组织等多边贸易机制和区域贸易安排框架下的电子商务议题的磋商。

　　当前，国际贸易面临着保护主义的挑战，但企业家们已作出了选择。尼尔森中国总裁赵新宇在与企业家交流时发现一个微妙的变化：1年前，国外企业家谈到中国创新时，经常会拿共享单车作案例；今年，他们更多地把话题聚焦到中国的新零售和进口市场。

　　“跨境电商凭借全球化、网络化、便捷、直接等优势，成为国内外贸易新的增长点，对贸易畅通、资金融通、民心相通起到重要作用。”中国商业联合会会长姜明认为，中国互联网的快速发展为跨境电商业务提供了便利条件，跨境电商的快速发展已是全球化贸易领域的重要支撑。

　　商务部的数据显示，2017年海关跨境电子商务管理平台验放的进口商品总额为565.9亿元，同比增长120%。中国已经连续9年保持全球货物贸易第一大出口国和第二大进口国地位。2001年到2017年，中国的货物进口年均增速达13.5%，是世界进口平均增速的两倍。

　　作者：王林